小遊戲成“大蛋糕”？大廠爭先競逐400億“新藍海”

小程序遊戲市場規模逼近400億，互聯網巨頭爭奪戰正酣

小程序遊戲市場正成爲互聯網巨頭爭奪的下一個“超級風口”。騰訊與字節跳動等公司通過舉辦開發者大會和行業沙龍，爭奪開發者資源，進而圈佔用戶。目前，騰訊依託微信生態的先發優勢，在市場中佔據領先地位，而字節跳動、快手等大廠的強勢入局，使這片藍海急劇升溫。

據《2024年中國遊戲產業報告》顯示，2024年國內小程序遊戲市場收入達到398.36億元，同比增長99.18%。其中，內購產生的市場實際銷售收入爲273.64億元，佔比68.7%；廣告變現收入爲124.72億元，佔比31.3%。

市場增長與用戶規模

小程序遊戲的爆火起源於微信2017年推出的“跳一跳”小程序遊戲，該產品憑藉微信強大的私域流量迅速走紅。微信官方數據顯示，“跳一跳”發佈後不到20天，累計用戶達3.1億，其中22%是從未玩過遊戲的用戶。

微信小遊戲團隊披露的數據也顯示，其平臺用戶規模持續擴大。目前，小遊戲月活用戶超5億，在微信及WeChat合併月活賬戶14.02億中占比达35.7%。此外，已有超65款遊戲達成百萬以上日活躍用戶，超300款遊戲單季度流水超過千萬元。

微信小遊戲生態吸引了70%以上的上市公司投入，包括三七互娛、吉比特、名臣健康等企業均有所佈局。其中，三七互娛爲微信小遊戲領域的頭部玩家，多款產品陸續上線並給公司業績帶來強勁增長動力。

微信小遊戲平臺的生態優勢也吸引了全球頂尖遊戲廠商的青睞，全球遊戲巨頭Supercell已將其輕競技手遊《荒野亂鬥》獨家首發上線微信小遊戲平臺，並宣佈其另一款競技對戰手遊《部落衝突：皇室戰爭》的小遊戲版本將於今年9月登陸微信平臺。

大廠佈局與市場預測

字節跳動、快手等大廠也聚焦小程序遊戲這一新興賽道，加大投入佈局力度。抖音遊戲玩法行業大會公佈的數據顯示，抖音小遊戲用戶已超1億，2024年DAU增長100%，流水增長130%，预付费人数增長320%，同時超過560款抖音IAA小遊戲年流水突破百萬。

快手方面也在加速小遊戲賽道的投入。今年年初，快手將短劇、遊戲和小說等內容型商品變現業務進行整合，成立內容消費業務中心。據快手透露，AI生成的短劇、小說、小遊戲等內容型商品正在成爲平臺新的增長引擎，其中，小遊戲去年的商業化日消耗峯值達1200萬。

中國音像與數字出版協會遊戲工委發佈的數據顯示，近年來小遊戲市場呈現爆發式增長。2021年、2022年，該賽道市場規模僅爲27.5億元、50億元；2023年，小遊戲收入同比暴增300%，達200億元；2024年同比增長近一倍，達到398.36億元。行業預測，2025年，市場規模將突破600億元。

小遊戲的爆發絕非偶然，而是多重因素共振的結果，核心在於其精準地抓住了用戶需求、平臺生態、商業模式、技術革新等變革機遇。

小遊戲相較於傳統遊戲，其核心優勢在於“無需下載、即點即玩”，完美契合用戶在通勤、排隊等碎片化場景中的娛樂需求。據微信小遊戲團隊透露，2024年，超過8成的用戶會通過下拉入口、社交分享、搜索等微信特有路徑主動尋找在玩的小遊戲，平均每月同時玩6款小遊戲，日均在線時長同比增長10%。

微信、抖音平臺上的小遊戲主要以輕度和中重度類型爲主，憑藉其操作簡單、門檻低的特點，吸引並覆蓋廣泛人羣。騰訊最新數據也顯示，微信小遊戲女性用戶佔比達45%，幾乎與男性持平；同時，24歲至40歲的核心用戶羣體佔比同樣超過45%。

小遊戲與APP遊戲用戶的重合度不過五成，且重度遊戲的重合度僅有10%，兩者存在顯著的錯位競爭格局，利用小遊戲爲原生APP引流或將成爲大廠未來戰略佈局的重點方向。

廣告變現也成爲小遊戲商業化增長的重要途徑，隨着用戶對激勵視頻、插屏廣告接受度逐漸提高，內購+廣告的混合變現模式也日益流行。1-5月數據顯示，微信小遊戲廣告消耗上漲超20%，其中IAA(廣告變現)消耗超30%，IAP(內購付费)+IAAP(內購与广告混合模式)消耗超18%。在騰訊廣告投放的小遊戲數量上漲超165%，其中IAA廣告主數量上漲190%。

AI大模型的爆發式發展同樣正在深度賦能遊戲領域，顯著提升了研發效率並降低了製作門檻與製作成本。從專業工作室到遊戲賽道的“新手小白”，AI工具正在成爲遊戲開發的新標配。

騰訊公關總監張軍表示：“小遊戲平臺已經累計超過40萬的開發者，其中超過8成是不足30人的中小團隊。”其中，在IAA小遊戲的開發領域中，多數中小團隊開發者此前也並無遊戲開發經驗。

總體而言，從不足30億的萌芽到逼近400億的爆發，再到2025年600億的預期，小遊戲市場已毋庸置疑地成爲互聯網產業最具活力的增長引擎之一。在這其中，騰訊能否維持其領先地位，字節、快手等追趕者如何破局，這場百億級“蛋糕”爭奪戰纔剛剛拉開序幕。