Counterpoint Research：2025年Q2印度智能手機出貨量同比增長8%

2025年第二季度印度智能手機市場強勁反彈，出貨量和批發價值同比增長

根據Counterpoint發佈的《印度智能手機月度追蹤》報告，2025年第二季度印度智能手機市場在經歷第一季度的低迷之後穩健反彈，出貨量和批發價值分別實現8%與18%的同比增長。此次市場復甦得益於新品發佈量同比增長33%、品牌積極的營銷策略以及夏季促銷期間的出色表現。各品牌在中高端機型上提供了更高的折扣、靈活的分期付款（EMI）方案以及捆綁優惠。

高級研究分析師Prachir Singh評論市場動態時表示：“2025年第二季度，印度智能手機市場的復甦還得到了宏觀經濟環境改善的進一步推動，提振了消費者信心和支出。零售通脹降至六年來最低水平，緩解了家庭預算壓力，而央行回購利率的下調使得融資更加便利。此外，今年早些時候推出的稅收減免政策也增加了可支配收入和儲蓄，爲非必需品的購買創造了有利的條件。”

他補充道：“改善的市場情緒推動了超高端市場（>45,000印度盧比，約合510美元）同比增長達37%，成爲所有價位中增速最快的區間。該細分市場的增長讓印度智能手機市場取得了歷史最佳第二季度價值和最高平均售價（ASP）。蘋果和三星通過以舊換新、零息分期付款和限時夏季折扣的措施抓住了這一趨勢，進一步降低了旗艦機的入手門檻，滿足了更多消費者的設備升級需求。”

市場競爭格局

研究分析師Shubham Singh評論道：“在2025年第二季度，原始設備製造商（OEM）和渠道商舉辦了多場線上線下促銷活動，幫助部分OEM廠商清理現有庫存並推動新產品上市。vivo（不含iQOO）憑藉Y系列和T系列在10,000-15,000盧比（約合110-170美元）價位段的強勁需求，實現23%的同比增長。值得注意的是，T系列在線下渠道持續走熱，彰顯了vivo在零售渠道各層級強化佈局的成效。三星（Samsung）作爲第二大品牌緊隨其後，其A系列和S系列的積極夏季促銷以及其N-1旗艦機型升級帶來的關注度助力該品牌在中高端細分市場保持增長勢頭。”

他補充道：“OPPO（不包括OnePlus）更新後的A5和K系列強勁表現在2025年第二季度穩居第三位。品牌通過產品組合優化，零售商的合作深化以及利潤率提升，強化了其線下渠道的吸引力，並支撐了市場回暖。”

其他關鍵洞察

Nothing 2025年第二季度出貨量同比增長146%，連續第六個季度成爲增長最快品牌，成爲市場唯一實現該成績的廠商。這一增長主要得益於CMF Phone 2 Pro的發佈以及零售網絡的擴張。

Motorola憑藉G系列與Edge系列的強勁需求，2025年第二季度的出貨量同比增長86%，並在中小城市擴大分銷渠道、深化零售滲透。

Lava在10,000盧比（約合110美元）以下價位段中實現156%的同比增長，成爲該細分市場增長最快品牌，其增長動力來自極具競爭力的新品、原生Android系統體驗以及售後服務的提升。

MediaTek以47%份額領跑印度智能手機芯片市場，Qualcomm以31%的市場份額緊隨其後，且當季出貨量同比增長28%。

iPhone 16在持續的優惠促銷、靈活的EMI方案以及零售渠道的優化成爲2025年第二季度出貨量最高的機型，助力蘋果實現其在印度市場有史以來最高的第二季度出貨量。

OnePlus該季度在超高端（>45,000印度盧比，約合510美元）市場實現了75%的同比增長，得益13與13R系列的優異表現，以及新發布的小尺寸旗艦13s系列的良好反響，反映了其高端產品組合的不斷擴展。

realme憑藉其GT系列7 Pro Dream Edition（一款面向年輕消費者的聯名機型）進軍超高端市場。該品牌還通過加強線下佈局，提升品牌知名度並推動更高平均售價（ASP）模式的發展。