IDC：地緣動盪+市場需求疲軟下 Q2全球智能手機出貨量逆勢增長1%

2025年第二季度全球智能手機出貨量同比增長1.0%，中國市場同比下降4.0%

根據國際數據公司（IDC）發佈的最新一期《全球季度手機跟蹤報告》，2025年第二季度全球智能手機出貨量同比增長1.0%，達到2.952億部。儘管市場保持正增長，但受關稅波動、宏觀經濟挑戰等因素影響，市場需求持續承壓，尤其是低端市場。IDC全球終端設備研究總監Anthony Scarsella認爲，儘管面臨持續的政治挑戰、戰爭影響及關稅複雜性，智能手機市場仍實現1%增長，这一关键信号表明市场有望回归增長轨道。第二季度密集發佈的新機型以創新設計及AI深度融合爲特色，推動市場實現了連續第8个季度的增長。這是自2013年以來從未有過的成就。

IDC全球終端設備高級研究總監Nabila Popal表示，經濟不確定性往往會壓縮低端市場的需求，因爲該市場對價格最爲敏感。因此，低端安卓機型正面臨困境，拖累了整體市場增長。此外，中國市場表現不及預期，也導致全球增長乏力。第二季度中國市場出貨量下滑，“國補”未能如預期有效刺激需求。儘管“618”電商大促期間銷量表現亮眼，但廠商和渠道商主要藉此清理庫存而非增加出貨量。蘋果在促銷期間雖位居品牌銷量榜首，但第二季度在中國市場出貨量仍下降1%，不過其在新興市場實現了兩位數的強勁增長，抵消了這一下滑，最終該季度全球出貨量同比增長1.5%。

IDC終端設備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，三星鞏固了其市場領導地位，表現優於整體市場，該季度實現強勁增長，這得益於其新款Galaxy A36和A56產品的銷售。這些新產品將AI功能引入中端設備，在零售端有效刺激銷售，因爲越來越多的消費者對AI充滿好奇。

全球市場與中國市場出貨量對比

2025年第二季度中國智能手機市場出貨量結束了連續六個季度同比增長，出貨量只有6,896萬部，同比下降4.0%。“國補”對於市場需求的拉動有限，大部分廠商爲了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，並且藉助“618”促銷來清理渠道庫存。雖然“國補”將會陸續恢復以及中美貿易戰暫時緩和，但整體宏觀經濟仍充滿挑戰，消費者信心持續低迷，對於手機的需求很難有明顯提升，預計下半年中國智能手機市場會面臨更大壓力。