Omdia報告：北美電視操作系統平臺競爭加劇，Vizio CastOS與Amazon Fire TV出貨量激增
根據Omdia最新發布的《電視設計與功能跟蹤預測報告(2025年第一季度)》，電視市場的競爭已從硬件功能轉向操作系統平臺的生態之爭。2025年第一季度，北美電視整機市場中Vizio CastOS和Amazon Fire TV兩個關鍵電視操作系統平臺均展現出顯著增長勢頭。Vizio CastOS出貨量達到120萬臺，同比增長40.4%；Amazon Fire TV設備出貨量同樣爲120萬臺，同比增長21.5%。
整體來看，北美電視整機市場出貨量達到980萬臺，同比增長0.6%。全球电视整机出货量同比增長2.4%，達到4,750萬臺。其中，拉美市場增速最快，同比增長9.2%；其次是中國市場，同比增長3.3%。
Omdia指出，北美市場主要零售商正積極投資並控制電視操作系統平臺，將其作爲關鍵戰略資源，用於將定向廣告投放到消費者客廳，從而推動電商平臺的進一步增長。Omdia預測，2025年全年Vizio CastOS出貨量將超過600萬臺，增長25.8%，遠高於2024年的480萬臺。
Omdia電視整機研究負責人Patrick Horner表示：“我們預計，Vizio CastOS在北美市場的份額將從2024年的9.7%上升至2025年的12.0%；同期亞馬遜Fire TV的市場份額將從12.3%略升至12.6%，繼續保持領先優勢。”
2025年第一季度，Vizio電視的平均售價從去年同期的251美元下降至227美元，降幅達9.6%；而北美電視整機的整體平均售價則從401美元上升至409美元，同比增長2.0%。
| 操作系統平臺 | 2025年Q1出貨量（萬臺） | 同比增長率 |
|---|---|---|
| Vizio CastOS | 120 | 40.4% |
| Amazon Fire TV | 120 | 21.5% |
| 市場 | 2025年Q1出貨量（萬臺） | 同比增長率 |
|---|---|---|
| 北美 | 980 | 0.6% |
| 全球 | 4,750 | 2.4% |
| 拉美 | - | 9.2% |
| 中國 | - | 3.3% |
根據Omdia最新的消費者調查顯示，29%的美國電視消費者認爲價格是影響購買決策的重要因素，沃爾瑪也因此延續其一貫的價格主導策略，正在有效推動Vizio CastOS佔據更大的市場份額。
Horner補充道：“零售商自有品牌電視正逐步挑戰傳統電視製造商在200-300美元價格段的主導地位。沃爾瑪的Onn和Vizio品牌正憑藉更具競爭力的定價給傳統廠商帶來壓力。與此同時，中國電視廠商如TCL和海信正戰略性地將重心轉向售價在1,000美元以上的高端市場，通過量產超大尺寸LCD電視，並搭載Mini-LED背光和量子點等先進技術，進一步提升畫質表現。”
