集邦咨询：第三季度全球电视出货量首度跌破5000万台

2025年全球电视出货量下降，大尺寸电视市场渗透率提升

根据TrendForce集邦咨询的最新调查，2025年第三季度全球电视出货量约为4,975万台，环比增长6%，同比下降4.9%，首次跌破5,000万台大关。这一下降趋势主要受到消费者购买周期延长、国际形势变化导致的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退的影响，导致整体市场规模出现萎缩。

进入第四季度，随着欧美市场促销高峰的到来和中国双11、双12备货潮的临近，预计全球出货量将环比增长7.3%，达到5,321万台。尽管美国市场面临国际形势的不确定性，但预计影响有限，全年全球电视出货量预计为1亿9,559万台，同比下降1.2%。

品牌出货表现

在第三季度品牌出货表现方面，前五大业者依次为Samsung(三星)、Hisense(海信)、TCL、LGE与Xiaomi(小米)，合计市占率达到64.3%。Hisense在下半年采取低价策略，内外销均以低价抢市，成功推升第三季度出货量至766万台，环比增长9.7%，重回全球第二，市占率提升至15.4%，创历年同期新高。

大尺寸电视市场渗透率

随着全球电视市场尺寸结构的持续放大，以及中国市场补贴政策对大尺寸需求的推动，2025年60吋（含）以上电视出货占比首次达到28.2%。在尺寸分布上，Samsung与Hisense分别以26%与22%的市占率主导65吋与75吋市场；Hisense与TCL则借力补贴政策，在85/86吋段位各占近四分之一市占。TCL凭借集团面板垂直整合优势，夺下98吋市场龙头，Hisense则以近半市占稳居100吋市场冠军。

尽管Samsung整体出货量受中小尺寸产品收敛和中国品牌强势竞争影响而连年下滑，但在60吋（含）以上尺寸段仍保有稳定优势，市占率达22%。值得注意的是，今年整体65吋出货量仍较70吋（含）以上多出约12个百分点，显示中高阶大尺寸仍是主流需求。

TrendForce集邦咨询指出，随着中国市场补贴红利逐步退场，大尺寸电视成长力道显著降温。2025年65吋出货量几乎停滞、75吋成长率仅剩13%，仅达去年一半；85/86吋、98吋与100吋等超大尺寸亦呈相同趋势。这反映品牌的销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦如何透过RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高阶规格达成差异化，以提升产品价值。