美国“黑五”线上销售总额有望创新高 但难掩经济逆风下消费降温隐忧

美国“黑色星期五”线上销售额创新高，消费者购物行为趋于理性

根据Adobe Analytics的报告，美国消费者在“黑色星期五”的线上销售额达到86亿美元，较去年同期增长9.4%。这一增长主要得益于消费者更倾向于使用笔记本和手机进行购物，而非前往实体店。Adobe Analytics预计，最终核算后“黑色星期五”的线上销售额将达到117-119亿美元，创下新纪录。

Adobe Analytics还预测，消费者在周六将消费55亿美元（较去年增长3.8%），周日消费59亿美元（较去年增长5.4%）。此外，预计“网络星期一”将带动142亿美元消费额，较去年增长6.3%。

消费者购物行为趋于理性

美国假日购物季于周五正式拉开帷幕，但消费者正面临一系列经济担忧，包括就业市场降温、薪资增长停滞、通胀持续高企，以及关税政策即将引发的连锁反应。市场研究公司Circana的数据显示，尽管整体消费额预计与去年持平，但商品销量可能下滑高达2.5%。

全美零售联合会的数据显示，今年假日购物季预计吸引1.87亿消费者，创下历史新高。但消费者支出意愿明显下降，德勤调查显示平均计划支出同比减少4%至622美元。

美国零售商每年20%的销售额来自11月和12月。而在今年，各公司争夺的是日益对价格敏感且内心焦虑的消费者。部分消费者表示，他们计划利用“黑色星期五”促销活动并非为了挥霍，而是为了囤积生活必需品。

宏观经济影响

尽管宏观经济动荡，今年美国消费者支出仍保持相对稳定。年初，部分消费者为规避即将实施的关税，提前购买了大宗商品，推动了销售额增长。此后，强劲的股市让高收入群体持续消费。

然而，最近已开始出现一些悲观信号。低收入消费者正缩减支出，11月美国消费者信心指数创下七个月来最大跌幅，9月零售销售增速也有所放缓。

全美零售联合会预测，11月和12月假日季销售年增长率将略微放缓至3.7%-4.2%，低于2024年的4.3%，但总销售额有望首次突破1万亿美元。