Counterpoint Research：2026年第20周全球智能手机销量同比下降8% 呈现品牌分化态势

2026年第20周全球智能手机销量品牌分化，苹果和华为表现突出

根据Counterpoint Research的智能手机周度销量追踪报告，2026年第20周全球智能手机市场销量呈现出明显的品牌分化态势。苹果销量同比增长10%，而三星销量同比持平。尽管海外市场表现相对疲软，华为销量仍实现了23%的同比增长。相比之下，OPPO和vivo受到零部件供应波动及成本上升的影响，销售表现较为低迷。

尽管中国和印度市场推出了部分促销活动，但第20周的市场需求依然较为疲软，全球智能手机总销量同比下降8%，已连续第九周出现同比下滑。

品牌销量增长对比

Counterpoint Research副总监Sujeong Lim指出，供应链稳定且能够掌握存储等关键零部件供应情况的品牌，能够维持更加一致的定价和促销策略。特别是华为，依托国内政策支持及本土化供应链体系，在中国市场维持稳健表现。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，面对供应链压力和宏观经济不确定性的双重挑战，OEM厂商正采取谨慎策略以平衡供需。2026年剩余时间内存储价格预计仍将维持高位，OEM厂商已相应调整市场策略。为应对这些压力，厂商正综合采取产品涨价、调整产品发布节奏以及推行成本优化策略，包括对部分产品功能配置进行精简优化，同时实施更高效的渠道管理。