途牛：五一錯峯遊、國風遊盛行 “網紅城市”與新興目的地齊發力

途牛《2025五一出遊消費盤點》：境內外旅遊市場熱度高漲，自駕遊和“網紅城市”效應顯著

根據途牛發佈的《2025五一出遊消費盤點》報告，今年“五一”期間，境內遊和出境遊市場均呈現出顯著的增長趨勢。境內遊方面，自駕遊和交通住宿預訂增長顯著，其中自駕游出遊人次同比增長近40%。出境遊市場同樣火爆，自由行和跟團游出遊人次同比分別增長了23%和18%。

旅遊市場趨勢與用戶行爲分析

“早鳥遊”和節末錯峯遊成爲旅遊市場的新趨勢。數據顯示，近19%的遊客選擇在假期前搶先開啓旅程，其中80後、90後成为主力军。出遊高峯集中在假期前兩日，即5月1日和2日，出遊人次佔比分別爲27%和21%。此外，近7%的用户选择在假期最後一天开启旅行，通过节後拼假开启错峰游。

近年來，隨着高速公路、高鐵及機場網絡的不斷拓展，低線城市遊客的旅遊消費需求加速釋放。今年“五一”假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出遊人次同比增長均超過了70%。

“網紅城市”與國風旅行成新潮

“五一”假期，衆多目的地推出的文旅活動豐富了遊客的體驗。“網紅城市”效應持續發酵，成爲旅遊消費新熱點。北京、上海、三亞、廣州等城市成爲境內遊熱門的“網紅城市”。不少“網紅城市”實現了出遊人次的爆發式增長，其中樂山、張家界、大同等地出遊人次同比增幅均超過了200%。

境內遊打包旅遊產品預訂方面，跟團遊產品預訂尤爲火爆，出遊人次佔比達56%。途牛推出的“趣遊華夏：新國風旅行”系列產品備受遊客青睞，該系列產品將當地特色國風元素與山水田園、人文休閒、自然風光等體驗相融合。

交通住宿預訂升溫顯著

“五一”團期境內遊單項產品預訂方面，火車票、機票、酒店預訂均呈顯著增長。境内游火車票预订出游人次同比增长10%，機票预订出游人次同比增长25%，酒店預訂出遊人次同比增長15%。

高鐵遊再度成爲遊客出遊的熱門選擇，北京、上海、南京等高鐵城市脫穎而出。機票預訂方面，上海-北京、北京-成都等航線預訂熱度尤爲火爆。酒店預訂方面，北京、上海、杭州等城市酒店預訂數據靠前。

出境遊市場分析

出境遊方面，跟團遊和自由行是途牛用戶的熱門選擇，“五一”團期出遊人次同比增長分別爲18%和23%。遊客對旅遊體驗的深度和品質有了更高追求，一地深度遊需求提升明顯。中國香港、中國澳門出遊熱度繼續保持領先，日本、泰國等目的地也是途牛用戶的熱門之選。

出境長線遊方面，阿聯酋、土耳其、澳大利亞等目的地出遊熱度排名靠前。新興目的地如格魯吉亞、亞美尼亞等憑藉其獨特的魅力和全新的出遊體驗，吸引了越來越多遊客的關注，預訂熱度增長尤爲顯著。