途牛：五一错峰游、国风游盛行 “网红城市”与新兴目的地齐发力

途牛《2025五一出游消费盘点》：境内外旅游市场热度高涨，自驾游和“网红城市”效应显著

根据途牛发布的《2025五一出游消费盘点》报告，今年“五一”期间，境内游和出境游市场均呈现出显著的增长趋势。境内游方面，自驾游和交通住宿预订增长显著，其中自驾游出游人次同比增长近40%。出境游市场同样火爆，自由行和跟团游出游人次同比分别增长了23%和18%。

旅游市场趋势与用户行为分析

“早鸟游”和节末错峰游成为旅游市场的新趋势。数据显示，近19%的游客选择在假期前抢先开启旅程，其中80后、90后成为主力军。出游高峰集中在假期前两日，即5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%。此外，近7%的用户选择在假期最后一天开启旅行，通过节后拼假开启错峰游。

近年来，随着高速公路、高铁及机场网络的不断拓展，低线城市游客的旅游消费需求加速释放。今年“五一”假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。

“网红城市”与国风旅行成新潮

“五一”假期，众多目的地推出的文旅活动丰富了游客的体验。“网红城市”效应持续发酵，成为旅游消费新热点。北京、上海、三亚、广州等城市成为境内游热门的“网红城市”。不少“网红城市”实现了出游人次的爆发式增长，其中乐山、张家界、大同等地出游人次同比增幅均超过了200%。

境内游打包旅游产品预订方面，跟团游产品预订尤为火爆，出游人次占比达56%。途牛推出的“趣游华夏：新国风旅行”系列产品备受游客青睐，该系列产品将当地特色国风元素与山水田园、人文休闲、自然风光等体验相融合。

交通住宿预订升温显著

“五一”团期境内游单项产品预订方面，火车票、机票、酒店预订均呈显著增长。境内游火车票预订出游人次同比增长10%，机票预订出游人次同比增长25%，酒店预订出游人次同比增长15%。

高铁游再度成为游客出游的热门选择，北京、上海、南京等高铁城市脱颖而出。机票预订方面，上海-北京、北京-成都等航线预订热度尤为火爆。酒店预订方面，北京、上海、杭州等城市酒店预订数据靠前。

出境游市场分析

出境游方面，跟团游和自由行是途牛用户的热门选择，“五一”团期出游人次同比增长分别为18%和23%。游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求，一地深度游需求提升明显。中国香港、中国澳门出游热度继续保持领先，日本、泰国等目的地也是途牛用户的热门之选。

出境长线游方面，阿联酋、土耳其、澳大利亚等目的地出游热度排名靠前。新兴目的地如格鲁吉亚、亚美尼亚等凭借其独特的魅力和全新的出游体验，吸引了越来越多游客的关注，预订热度增长尤为显著。