IDC：“國補”刺激效果顯著 一季度中國平板電腦市場出貨量同比增長近20%

2025年第一季度中國平板電腦市場出貨量同比增長近20%，華爲穩居首位

根據國際數據公司(IDC)發佈的2025年第一季度中國平板電腦市場季度跟蹤報告，一季度中國平板電腦市場出貨量達到852萬臺，同比增長19.5%。其中，消费市场出货量同比增長21.5%，突破800萬臺，而商用市場出貨量爲51萬臺，同比下降5.3%。

市場表現

華爲穩居市場首位，第一季度出貨量同比增長13.6%。在消費市場上，華爲的MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款產品精準佈局2000-3500元“國補”重點價位段，有力拉動增長。此外，華爲線下零售渠道門店規模的升級拓展也對出貨增長提供明顯助力。商用方面，華爲延續市場份額第一，教育行業、以及中高端檔位出貨同比增長。

Apple(AAPL.US)市場份額位列第二，產品更新疊加“國補”優惠推動其第一季度出貨量同比增長接近10%。新發布的iPad 11儘管未能支持Apple智能，但其2999的起售價格配合“國補”優惠，精準契合“節儉從衆”型消費者的需求偏好，成爲Apple平板銷售回暖的重要動力。

小米(01810)位居市場份額第三位，出貨量同比增長56.8%，在行業前五廠商中增速最快。小米憑藉品牌聲量提升、渠道佈局多元、生態連接廣泛等優勢，實現平板出貨量高速增長。其中，去年第四季度發佈的7系新品在補貼刺激下銷量快速提升，成爲主力型號。渠道方面，小米線上線下雙雙增長，線下零售渠道增速尤爲突出。

榮耀市場份額位列第四，出貨量同比增長25.5%。消費市場上，榮耀藉助“國補”東風，發力中低價位段，推動第一季度出貨量實現快速增長。新品X9 Pro的發佈進一步完善了其在千元級價位段的佈局，增加了其在入門級市場的吸引力。然而在商用領域，受宏觀環境壓力影響，榮耀當季出貨量有所下滑。

聯想(00992)位列市場份額第五位，出貨量同比增長45.7%。消費平板市場，“國補”導致千元級市場競爭加劇，反向推动了聯想平板产品结构加速升级，旗下Y700和小新平板Pro兩款產品出貨量佔比明顯提升，并带动聯想平板均价上涨。商用平板市場，聯想逆势上扬，出貨量也實現了同比增長，並繼續在政府、教育及大型企業客戶中保持領先優勢。

市場分析

IDC中國高級分析師劉雲表示，“國補”政策落地成效斐然，爲中國平板市場注入增長動力，推動第一季度市場表現遠超預期。雖然第二季度宏觀環境的不確定性加劇，但新品的接踵發佈以及電商促銷活動仍有望延續市場熱度。“國補”政策不僅促使中國平板市場出貨量規模增長，還爲市場升級提供了空間。廠商在此契機下，既要藉助補貼拓展銷售，更應積極利用政策支持，着力優化產品結構，從而加速自身發展進程，在激烈競爭中築牢根基。