羣智諮詢：一季度中國線上顯示器市場銷量達350萬臺 同比增長29.6%

中國線上顯示器市場在國補政策驅動下量價齊升

根據羣智諮詢(Sigmaintell)的數據，2025年第一季度中國線上顯示器市場銷量達到350萬臺，同比增長29.6%；銷售額同比提升40.7%至38億元，單臺均價上漲8.6%至1086元。國補政策通過比例性補貼降低高附加值產品的消費門檻，推動了電競顯示器、4K分辨率、OLED及Mini LED等技術品類的市場佔比擴張，市場正從“規模擴張”向“技術升級導向”轉化。

國補政策影響分析

國補政策的實施使得2-3月線上顯示器總銷售額從12.2億元增至15.86億元，同期國補補貼金額從1.3億元攀升至1.7億元，補貼金額佔比11%，補貼增速略高於銷售額增速。在TOP200 SKU中，二級能效產品以80%的銷量佔比佔據主導地位，而三級能效產品的平均單價更高，表明部分產品存在溢價空間。

一級能效產品雖然補貼比例高，但市場銷售數據顯示能效分佈結構卻反向，可能由於一級能效產品型號偏少、存在升級成本或補貼力度不足。二級能效產品通過平衡性能與價格形成“性價比甜區”，而三級能效更多集中在高規格和新技術，對消費者產生升級吸引。

品牌表現與市場策略

AOC、惠科(HKC)、小米(XIAOMI)等頭部本土品牌通過精準卡位中端價格帶實現量額齊升。例如，HKC聚焦電競細分市場，通過階梯降價和補貼策略降低硬件門檻；小米則瞄準辦公場景的剛需屬性，以400元極致低價構建“性價比護城河”。

國際品牌如華碩(ASUS)則在高端市場突圍，其子品牌ROG客單價受益顯著，銷量超過華碩，大幅拉動銷售額增長。

市場結構性升級

2025年第一季度，中國線上顯示器市場的結構性增長特徵顯著。國補政策直接降低消費者換機成本，尤其對中高端電競顯示器和新技術產品(如Mini LED、OLED)的增長起到催化作用。電競顯示器品類成爲國補政策的核心受益領域，4K電競顯示器銷量與銷售額同比暴增155%和142%，ASP同比下降5%。

OLED和Mini LED顯示器銷量同比分別增長591%和321%，ASP大幅下降24%和22%，補貼通過降低終端售價降低消費者價格敏感值，快速打開市場空間。

與電競和新興技術品類形成鮮明對比的是，辦公顯示器銷量與銷售額份額分別從56%降至48%、41%降至32%，成爲國補政策結構性調整的“被動收縮方”。

儘管部分品類ASP顯著下降，但線上顯示器整體ASP逆勢增長9%，銷量與銷售額分別增長29%和40%，揭示出國補政策的雙重作用：一方面，通過補貼降低新興品類價格以擴大滲透率；另一方面，電競與高端產品佔比提升拉高了市場整體溢價能力，在“普惠性降價”與“結構性升級”之間實現了平衡。

羣智諮詢(Sigmaintell)認爲，AOC、惠科憑藉高性價比和廣泛覆蓋的價格段，成爲國補政策最大受益者。小米補貼推動低端市場滲透。二線品牌在國補政策下可通過細分市場突圍，但長期需平衡技術投入與成本控制。國際品牌在技術儲備和高端市場佔據優勢，但受限於高成本和國補參與不足，在中端價格段被本土品牌擠壓。未來需通過技術下放、主動適配補貼政策，以及細分市場專業化實現突破。