奢侈品牌推出親民小型配飾以吸引顧客

最新報告顯示，隨着奢侈品需求增長放緩，奢侈品牌正推出更多價格更親民的小型配飾，以吸引顧客到店消費。這一趨勢出現之前，各大奢侈品牌近年來因價格大幅上漲而遭遇消費者強烈抵制。

貝恩公司合夥人克勞迪婭·達皮齊奧表示，多達四分之一的奢侈品牌正在採取這一策略來吸引顧客到店消費。貝恩公司於5月30日發佈了這份報告。達皮齊奧在接受採訪時表示：“他們明白自己需要重新調整策略。”

儘管在皮具、鞋履和成衣等品類推出更平價的產品難度較大，但一些品牌正在想辦法解決這一問題，尤其是通過使用紡織品。例如，路易威登集團旗下的奢侈品牌羅意威（Loewe）以售價5200歐元(約合5980美元)的皮包聞名，目前該品牌正在銷售一款售價280歐元的抽绳袋，採用類似海綿的布料製成。

新品類產品和價格趨勢

達皮齊奧稱，品牌還在推出價格更低的時尚珠寶、眼鏡和美妝等新品類產品，以吸引年輕消費者。2022年至2023年上半年期間，奢侈品價格平均每年上漲12%，導致許多消費者望而卻步。

年份 奢侈品價格平均年增長率
2022-2023年上半年 12%

貝恩公司去年估計，2023年和2024年，價值3640億歐元的個人奢侈品行業將流失5000萬客戶。

貝恩最新報告強調的最有可能出現的情況是，繼去年零增長後，今年奢侈品行業將萎縮2%至5%。達皮齊奧補充稱，如果不算疫情期間，這將是自2009年全球金融危機以來奢侈品行業表現最差的一年。此外，當時中國還在增長，但現在中國也不再增長了。

行業動態

達皮齊奧還表示，汽車製造商雷諾集團首席執行官盧卡·德·梅奧意外被任命爲古馳母公司開雲集團的首席執行官，在一個傾向於閉環運營的行業中，這是一個“好舉措”。她補充稱，汽車和奢侈品行業面臨着類似的挑戰，增長放緩和利潤率承壓。