2025年“6·18”大促期間中國線上獨立顯示器市場銷量激增49%
2025年“6·18”大促期間，中國線上獨立顯示器市場銷量達到139.9萬臺，同比增長高達49%，遠超近年水平。這一增長背後有三重推力：促銷週期延長、政策紅利滲透以及技術迭代窗口開啓。
品牌格局調整與本土品牌提速
從品牌角度看，羣智諮詢(Sigmaintell)數據顯示，頭部品牌保持領先，但份額集中度略有下降，本土品牌實現集體躍升。具體來看：
| 品牌 | 銷量（萬臺） | 市場份額（%） | 同比增長 |
|---|---|---|---|
| 冠捷(TPV系)-AOC | 23.3 | 16.7 | 近4成 |
| 惠科(HKC) | 17.6 | 12.5 | - |
| 小米(Xiaomi) | 15.9 | 11.4 | 翻倍增長 |
| 華碩(ASUS) | 11.2 | 8.0 | - |
| 康冠(KTC) | 10.0 | 7.4 | - |
| 泰坦軍團(TITANARMY) | 9.4 | 6.7 | 2年翻六倍 |
| 盛色(SANC) | 8.9 | 6.4 | - |
本土品牌如惠科(HKC)、小米(Xiaomi)、康冠(KTC)等均實現了顯著增長，市場份額和銷量均有大幅提升。
產品結構升級與電競顯示器增長
“6·18”期間，電競顯示器銷售規模達104.5萬臺，佔比超七成，成爲市場增長的主要驅動力。240Hz電競顯示器銷量從2024年的4.2萬臺飙升至34.3萬臺，份額從4%躍升至25%，增長幅度超過7倍。
| 產品類型 | 銷量（萬臺） | 市場份額（%） | 同比增長 |
|---|---|---|---|
| 240Hz電競顯示器 | 34.3 | 25 | 超過7倍 |
| 4K電競顯示器 | - | 13 | 顯著增長 |
| Mini LED顯示器 | - | 5 | 顯著增長 |
| OLED顯示器 | - | 3 | 增速可觀 |
| 4K辦公顯示器 | - | 4 | 較2024年下降 |
高端顯示技術如4K、Mini LED、OLED顯示器市場滲透率均實現顯著增長，市場份額提升明顯。
儘管市場增長迅猛，但也面臨挑戰。49%的高速增長是否透支了接下來的需求，以及低價競爭帶來的產品質量、售後服務和行業健康度的擔憂，都是廠商需要考慮的問題。同時，廠商在激烈價格戰中如何平衡技術投入與合理利潤，以及如何在同質化競爭中挖掘差異化價值，都是未來需要解決的難題。
