2025年“6·18”大促期间中国线上独立显示器市场销量激增49%
2025年“6·18”大促期间，中国线上独立显示器市场销量达到139.9万台，同比增长高达49%，远超近年水平。这一增长背后有三重推力：促销周期延长、政策红利渗透以及技术迭代窗口开启。
品牌格局调整与本土品牌提速
从品牌角度看，群智咨询(Sigmaintell)数据显示，头部品牌保持领先，但份额集中度略有下降，本土品牌实现集体跃升。具体来看：
| 品牌 | 销量（万台） | 市场份额（%） | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 冠捷(TPV系)-AOC | 23.3 | 16.7 | 近4成 |
| 惠科(HKC) | 17.6 | 12.5 | - |
| 小米(Xiaomi) | 15.9 | 11.4 | 翻倍增长 |
| 华硕(ASUS) | 11.2 | 8.0 | - |
| 康冠(KTC) | 10.0 | 7.4 | - |
| 泰坦军团(TITANARMY) | 9.4 | 6.7 | 2年翻六倍 |
| 盛色(SANC) | 8.9 | 6.4 | - |
本土品牌如惠科(HKC)、小米(Xiaomi)、康冠(KTC)等均实现了显著增长，市场份额和销量均有大幅提升。
产品结构升级与电竞显示器增长
“6·18”期间，电竞显示器销售规模达104.5万台，占比超七成，成为市场增长的主要驱动力。240Hz电竞显示器销量从2024年的4.2万台飙升至34.3万台，份额从4%跃升至25%，增长幅度超过7倍。
| 产品类型 | 销量（万台） | 市场份额（%） | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 240Hz电竞显示器 | 34.3 | 25 | 超过7倍 |
| 4K电竞显示器 | - | 13 | 显著增长 |
| Mini LED显示器 | - | 5 | 显著增长 |
| OLED显示器 | - | 3 | 增速可观 |
| 4K办公显示器 | - | 4 | 较2024年下降 |
高端显示技术如4K、Mini LED、OLED显示器市场渗透率均实现显著增长，市场份额提升明显。
尽管市场增长迅猛，但也面临挑战。49%的高速增长是否透支了接下来的需求，以及低价竞争带来的产品质量、售后服务和行业健康度的担忧，都是厂商需要考虑的问题。同时，厂商在激烈价格战中如何平衡技术投入与合理利润，以及如何在同质化竞争中挖掘差异化价值，都是未来需要解决的难题。
