Sensor Tower：一季度東南亞以19.3億次新增遊戲下載量位居全球第二大移動遊戲市場

東南亞移動遊戲市場：下載量全球第二，變現潛力巨大

根據Sensor Tower發佈的數據，2025年第一季度東南亞地區以19.3億次新增遊戲下載量成爲全球第二大移動遊戲市場，同比增長3%。儘管該地區在全球應用內購買(IAP)收入中排名第七，爲6.25億美元，但其增長潛力巨大。東南亞的遊戲社區龐大，數字支付基礎設施不斷完善，智能手機普及率提升，這些因素共同推動了未來收入的增長。

市場亮點聚焦：印尼下載量領先，泰國收入奪冠

在東南亞各國中，印度尼西亞以8.7億次移動遊戲下載量領跑，同比增長9%，菲律賓和越南分別以3.66億和3.29億次下載量緊隨其後。在收入方面，泰國以1.62億美元的應用內購買(IAP)收入位居東南亞之首，得益於其完善的數字支付體系和消費者對應用內付費的較高意願。

熱門遊戲類型：休閒魅力與深度參與共築盈利之路

街機和模擬等易上手的遊戲類型在東南亞地區帶動了大量下載量。然而，應用內購買收入主要集中在更具沉浸感的遊戲類別，如策略(尤其是4X和MOBA)、射擊和角色扮演遊戲(RPG)。益智遊戲也逐漸受到關注，尤其是那些門檻低且具備病毒式傳播潛力的產品。

東南亞發行商的全球崛起

東南亞本土發行商在全球市場的影響力日益凸顯。2024年，東南亞移動遊戲發行商整體下載量位居全球第一，累計超過58億次。其中，三家越南發行商躋身全球下載量前15名，彰顯了越南在遊戲發行領域不斷壯大的實力。

深度本地化：《無盡對決》的成功祕訣

《Mobile Legends: Bang Bang》等遊戲的持續成功凸顯了高度本地化運營策略的重要性。這不僅僅是語言翻譯的問題，還包括融入具有文化特色的內容、以當地民間傳說爲靈感的角色設計、本地賽事以及強有力的社區建設。

東南亞移動遊戲未來展望

東南亞作爲一個充滿活力且迅速變革的移動遊戲市場，憑藉龐大且活躍的玩家基礎以及日益增長的變現潛力，已成爲全球遊戲行業中極具增長和創新潛力的關鍵區域。未來，東南亞移動遊戲市場將持續快速演進，不同類型的遊戲將不斷吸引玩家興趣，本地發行商的全球影響力也將進一步擴大。