Sensor Tower：一季度东南亚以19.3亿次新增游戏下载量位居全球第二大移动游戏市场

东南亚移动游戏市场：下载量全球第二，变现潜力巨大

根据Sensor Tower发布的数据，2025年第一季度东南亚地区以19.3亿次新增游戏下载量成为全球第二大移动游戏市场，同比增长3%。尽管该地区在全球应用内购买(IAP)收入中排名第七，为6.25亿美元，但其增长潜力巨大。东南亚的游戏社区庞大，数字支付基础设施不断完善，智能手机普及率提升，这些因素共同推动了未来收入的增长。

市场亮点聚焦：印尼下载量领先，泰国收入夺冠

在东南亚各国中，印度尼西亚以8.7亿次移动游戏下载量领跑，同比增长9%，菲律宾和越南分别以3.66亿和3.29亿次下载量紧随其后。在收入方面，泰国以1.62亿美元的应用内购买(IAP)收入位居东南亚之首，得益于其完善的数字支付体系和消费者对应用内付费的较高意愿。

热门游戏类型：休闲魅力与深度参与共筑盈利之路

街机和模拟等易上手的游戏类型在东南亚地区带动了大量下载量。然而，应用内购买收入主要集中在更具沉浸感的游戏类别，如策略(尤其是4X和MOBA)、射击和角色扮演游戏(RPG)。益智游戏也逐渐受到关注，尤其是那些门槛低且具备病毒式传播潜力的产品。

东南亚发行商的全球崛起

东南亚本土发行商在全球市场的影响力日益凸显。2024年，东南亚移动游戏发行商整体下载量位居全球第一，累计超过58亿次。其中，三家越南发行商跻身全球下载量前15名，彰显了越南在游戏发行领域不断壮大的实力。

深度本地化：《无尽对决》的成功秘诀

《Mobile Legends: Bang Bang》等游戏的持续成功凸显了高度本地化运营策略的重要性。这不仅仅是语言翻译的问题，还包括融入具有文化特色的内容、以当地民间传说为灵感的角色设计、本地赛事以及强有力的社区建设。

东南亚移动游戏未来展望

东南亚作为一个充满活力且迅速变革的移动游戏市场，凭借庞大且活跃的玩家基础以及日益增长的变现潜力，已成为全球游戏行业中极具增长和创新潜力的关键区域。未来，东南亚移动游戏市场将持续快速演进，不同类型的游戏将不断吸引玩家兴趣，本地发行商的全球影响力也将进一步扩大。