Counterpoint Research：得益於北美、日本和歐洲市場的貢獻 2025年Q2全球智能手機出貨量同比增長2%

2025年第二季度全球智能手機出貨量同比增長2%，三星和蘋果保持領先

根據Counterpoint Research的市場監測服務初步數據，2025年第二季度全球智能手機出貨量同比小幅增長2%，這是連續第二個季度實現增長，主要得益於北美、日本和歐洲市場的貢獻。

研究總監Tarun Pathak評論市場動態時表示：“第一季度因對關稅的擔憂導致的出貨中斷情況在第二季度開始緩解。不過中國和北美等市場仍受到一定影響，導致北美市場出現庫存積壓現象。入門級和經濟型5G設備在新興市場的關注度持續上升，而高端需求在成熟市場保持穩定。”

品牌表現

高級分析師Shilpi Jain評論各大手機品牌的表現時表示：“三星以出貨量同比增長8%在2025年第二季度保持了全球智能手機市場第一的位置。繼Galaxy S25系列推動第一季度的強勁增長後，本季度增長主要得益於A系列等中端機型在該品牌重點市場的穩定表現。其摺疊屏和AI驅動的產品進一步提升了品牌粘性。”

蘋果繼續位居第二，其出貨量同比增長4%，這主要得益於北美地區預期關稅影響導致的需求提前激增，以及印度和日本市場的強勁表現。該季度iPhone 16系列和iPhone 15系列的需求持續保持穩定，幫助蘋果維持其競爭力。預計隨着iPhone 17系列的如期發佈以及生態系統產品捆綁策略，蘋果在下半年將繼續保持這一勢頭。

vivo和OPPO分別排名第四和第五，在中端市場表現穩定，並在拉丁美洲、中東和非洲(MEA)等海外市場出現復甦跡象。OPPO憑藉A5 Pro的強勁表現鞏固了在入門級市場的主導地位，而vivo則受益於中國“618”購物節等活動以及其Y系列和T系列在印度中端市場的強勁表現。

摩托羅拉出貨量同比增長16%，成爲增長最快的主要品牌之一。該品牌的強勁表現得益於印度市場的高需求、北美預付費市場的持續擴張以及在中端5G細分市場競爭力的提升。