Counterpoint：2025年Q2中東非地區智能手機出貨量同比增長3%

2025年Q2中東非地區智能手機出貨量同比增長3%，中國品牌以59%份額領先

根據Counterpoint市場監測服務的最新研究，2025年第二季度中東非地區智能手機出貨量同比增長3%，這是該地區連續第二個季度實現增長。增長的主要驅動因素包括宰牲節期間的銷售與促銷、區域經濟的好轉以及本幣支撐下消費力的提升。這些因素釋放了被抑制的需求，促使OEM與分銷商增加供貨量，同時許多品牌在節慶季前清理舊庫存。

高級分析師Yang Wang評論稱：“中東非地區智能手機市場在2025年開局表現強勁並趨於穩定，平均售價（ASP）同比上升7%，消費者正轉向更高端機型。行業正在加速整合，小品牌生存承壓，頭部玩家通過差異化產品、生態合作與更廣的線下覆蓋持續強化地位。中國品牌在2025年Q2以59%的份額佔據領先地位，同時少數全球品牌在高端領域表現穩健。”

價格區間趨勢

Wang補充道：“品牌正針對高端與注重性價比的羣體進行差異化佈局。2025年Q2顯示出不同價格區間的需求分化。入門價位段（

5G手機銷售情況

親民價位的5G手機持續帶動中東非地區銷售，既吸引首次購機者，也吸引換機用戶。2025年Q2，區域5G滲透率升至37%，尼日利亞等市場出現來自TECNO、OPPO、itel的

重點品牌觀察

傳音集團(Transsion Group)以26%份額領跑，主要由TECNO、Infinix、itel驅動。TECNO憑藉強勢分銷、有效營銷與在中低端段的高性價比、強功能產品以17%份額佔優。Infinix重返增長，同比增長14%，受益於面向年輕羣體的營銷、雙卡機型與本地化相機功能；同時正向$300–$599擴張，並維持

三星(Samsung)在2025年Q2以1%的同比增長位居中東非地區市場第一，儘管其在售機型數從105大幅壓縮至73。其增長由A系列在更廣零售覆蓋與競爭力中端產品的帶動。三星還受益於靈活分期、節慶促銷、以舊換新以及與運營商和本地零售商的合作關係；在AI主題廣告上的高投入強化了其領導地位，本地化製造亦幫助降低成本。

小米(Xiaomi)2025年Q2出貨量同比增長9%，並精簡產品組合（在售機型由95減至75）。但除少數“主打”機型外新品有限、策略更審慎，使TECNO、三星、榮耀(HONOR)等在中低端有機可乘。儘管小米擁有較廣線下覆蓋與品牌認知，其增長仍受競品激進定價與本地化營銷的制約。品牌今年更爲保守，預計將在中低價位段與傳音緊密競爭，但出貨增量仍較溫和。隨着銷售更集中於$50–$99價位，ASP同比下滑8%，反映出小米對廉價機型的依賴。

蘋果(Apple)出貨量同比增長28%。隨着渠道滲透擴大，以及預計2025年Q3發佈iPhone 17的預期提振，其增長動能延續。iPhone 16e在強勢促銷、便捷融資與高端需求、尤其是GCC市場的帶動下，環比實現三位數百分比增長。