Counterpoint：2025年Q2中东非地区智能手机出货量同比增长3%

2025年Q2中东非地区智能手机出货量同比增长3%，中国品牌以59%份额领先

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2025年第二季度中东非地区智能手机出货量同比增长3%，这是该地区连续第二个季度实现增长。增长的主要驱动因素包括宰牲节期间的销售与促销、区域经济的好转以及本币支撑下消费力的提升。这些因素释放了被抑制的需求，促使OEM与分销商增加供货量，同时许多品牌在节庆季前清理旧库存。

高级分析师Yang Wang评论称：“中东非地区智能手机市场在2025年开局表现强劲并趋于稳定，平均售价（ASP）同比上升7%，消费者正转向更高端机型。行业正在加速整合，小品牌生存承压，头部玩家通过差异化产品、生态合作与更广的线下覆盖持续强化地位。中国品牌在2025年Q2以59%的份额占据领先地位，同时少数全球品牌在高端领域表现稳健。”

价格区间趋势

Wang补充道：“品牌正针对高端与注重性价比的群体进行差异化布局。2025年Q2显示出不同价格区间的需求分化。入门价位段（

5G手机销售情况

亲民价位的5G手机持续带动中东非地区销售，既吸引首次购机者，也吸引换机用户。2025年Q2，区域5G渗透率升至37%，尼日利亚等市场出现来自TECNO、OPPO、itel的

重点品牌观察

传音集团(Transsion Group)以26%份额领跑，主要由TECNO、Infinix、itel驱动。TECNO凭借强势分销、有效营销与在中低端段的高性价比、强功能产品以17%份额占优。Infinix重返增长，同比增长14%，受益于面向年轻群体的营销、双卡机型与本地化相机功能；同时正向$300–$599扩张，并维持

三星(Samsung)在2025年Q2以1%的同比增长位居中东非地区市场第一，尽管其在售机型数从105大幅压缩至73。其增长由A系列在更广零售覆盖与竞争力中端产品的带动。三星还受益于灵活分期、节庆促销、以旧换新以及与运营商和本地零售商的合作关系；在AI主题广告上的高投入强化了其领导地位，本地化制造亦帮助降低成本。

小米(Xiaomi)2025年Q2出货量同比增长9%，并精简产品组合（在售机型由95减至75）。但除少数“主打”机型外新品有限、策略更审慎，使TECNO、三星、荣耀(HONOR)等在中低端有机可乘。尽管小米拥有较广线下覆盖与品牌认知，其增长仍受竞品激进定价与本地化营销的制约。品牌今年更为保守，预计将在中低价位段与传音紧密竞争，但出货增量仍较温和。随着销售更集中于$50–$99价位，ASP同比下滑8%，反映出小米对廉价机型的依赖。

苹果(Apple)出货量同比增长28%。随着渠道渗透扩大，以及预计2025年Q3发布iPhone 17的预期提振，其增长动能延续。iPhone 16e在强势促销、便捷融资与高端需求、尤其是GCC市场的带动下，环比实现三位数百分比增长。