Counterpoint：上半年全球ODM智能手機出貨量同比增長7%

2025年上半年全球ODM智能手機出貨量同比增長7%，華勤與龍旗保持領先地位

根據Counterpoint Research的數據，2025年上半年全球ODM智能手機出貨量同比增長7%，其中華勤與龍旗繼續保持行業領先地位，天瓏移動表現突出，躋身行業第三，而立訊精密因整合聞泰ODM業務，市場排名第四。預計未來幾年ODM智能手機出貨量仍具備增長空間，主流ODM厂商持续推进業務多元化。

數據顯示，2025年上半年全球智能手機出貨量同比增長2%，而外包設計訂單同比增長7%，表明OEM廠商正通過加大ODM外包力度來應對市場競爭與成本壓力。ODM設計的智能手機出貨量佔全球總出貨量的43%，創下2019年以來同期最高紀錄。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示：“全球智能手機ODM行業正處於新一輪格局重塑期。華勤和龍旗繼續維持雙強地位。在立訊精密整合聞泰ODM業務帶來的市場波動中，其他各大廠商承接了部分轉移訂單。天瓏移動今年穩步增長，上半年躋身第三。立訊精密承接了聞泰的大部分ODM客戶資源，並正積極拓展新客戶，但ODM業務的整合與提振尚需時間，因此目前市場排名第四。”

麥博韋爾與易景表現隨大客戶訂單波動有所變化。中諾雖在今年上半年出現同比下滑，但在主要客戶的持續支持下，仍有望於下半年恢復增長。Counterpoint分析師Alicia Gong指出：“這些廠商一方面全球大客戶合作數量較少，另一方面承受着低端產品元部件成本上升的壓力。多家ODM正在積極開拓行業定製產品、LED、AIoT等新業務領域。然而，這些新業務短期內難以形成顯著收益。”

與此同時，ODM廠商正不斷加強研發投入並升級製造設施，以積極應對智能手機硬件的持續迭代升級，同時擴大智能汽車關聯業務、智能穿戴（手錶、耳機、智能眼鏡等），甚至佈局新型業務譬如機器人等。

在當前全球經濟逆風持續的背景下，智能手機OEM廠商正面臨嚴峻的競爭與成本壓力。Counterpoint預計，爲緩解經營壓力，OEM廠商將繼續加大外包比例，未來幾年ODM智能手機出货量仍具备增长空间。