中央网信办开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动

中央网信办宣布，自即日起在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，旨在加强网络直播打赏管理，打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等突出问题，以促进网络直播行业健康有序发展。

工作目标

专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，通过专项整治，督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范，营造良好直播生态。

整治重点

专项行动期间，将重点整治以下四类问题：

问题类型 具体内容
低俗团播引诱打赏 包括裸露隐私部位、模拟性暗示动作、发出不雅声音等低俗行为，以及采用低俗玩法和引人不适方式拉票或诱导打赏。
虚假人设诱骗打赏 营造虚假人设，冒充特定身份，编排虚假剧情，使用AI技术生成虚假内容，以及虚设互动规则和虚假宣传手段诱骗打赏。
诱导未成年人打赏 通过“恋爱”“交友”等名义诱导未成年人打赏，教唆未成年人盗用家长身份信息进行打赏，以及明知用户为未成年人仍诱导其打赏。
刺激用户非理性打赏 未合理设置打赏额度上限，以打赏额度为排名依据，赋予特殊权限吸引打赏，以及设计打赏玩法助长不良风气。

工作要求

各地网信部门需精心组织实施，加大处置力度，规范平台管理，并形成长效治理机制。具体要求包括：

  • 紧扣整治重点，完善实施方案，精准稳妥推进专项行动。
  • 依法严惩屡教不改的账号、平台及MCN机构，深挖严打负面典型，公开曝光形成震慑。
  • 督促网站平台细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理。
  • 健全投诉举报和未成年人打赏退款机制，持续加强监督管理，压实主体责任，提升常态化长效化治理水平。

中央网信办秘书局于2025年10月26日发布此通知。