Counterpoint ： Windows 10停服带动换机潮 Q3全球PC出货量同比增长8.1%

2025年Q3全球PC出货量同比增长8.1%，Windows 10停服推动换机潮

根据Counterpoint Research的初步数据，2025年第三季度全球PC出货量同比增长8.1%。这一增长主要得益于微软于2025年10月结束对Windows 10的支持，以及与美国进口关税变化相关的库存策略调整。Windows 10停止服务相当于为整个行业设定了一次“刷新倒计时”，促使企业与消费者在10月期限前更换老旧系统。目前约有40%的PC装机基础仍运行Windows 10，这一替换周期预计将在未来几年成为推动PC市场增长的主要动力。

全球主要OEM厂商PC出货量

在竞争格局上，主要厂商抓住此次换机周期机遇，多家公司实现两位数同比增长。联想继续维持全球市场首位，该季度出货量同比增长17.4%，为前六大厂商中增幅最高。惠普稳居第二，出货量同比增长10.3%，凸显出其在商用市场的深厚渗透力。戴尔保持强劲的发展势头，但年度表现略有下滑，其出货量同比微降0.9%，而环比增长2.7%，反映出核心企业客户采购的谨慎态度。苹果受新款MacBook热销及企业青睐带动，出货量同比增长14.9%。华硕该季度出货量环比大涨22.5%，同时凭借稳健的消费类笔记本电脑需求实现14.1%的同比增长。

前五大厂商合计占据全球PC市场近四分之三份额，高端市场集中度进一步提升；相比之下，中小品牌出货量则持平或略有下降。

AI PC的崛起与未来展望

高级分析师Minsoo Kang表示：“虽然目前的增长主要是由操作系统迁移驱动的，但随着AI PC的崛起，行业将迎来更深层次的变革。不过，这一轮新的增长浪潮尚未在2025年Q3的数据中得到充分体现。”

AI PC出货量的显著提升预计将从2026年后开始，这一转变将由为本地AI计算设计的新一代处理器的商用化推动，包括高通的Elite X2芯片、英特尔的Panther Lake架构，以及与英伟达合作开发的后续产品。Windows 10停服所带动的换机潮，正在为行业奠定必要的财务和硬件基础，以在未来几年顺利迈向AI赋能设备时代。

副总监David Naranjo指出：“2025年的PC市场复苏不仅是一次系统更新，更是为下一阶段做准备。许多企业正在采购具备AI功能的PC，以便为未来应用提前布局，即使他们暂时还没有实际需求。下一轮换机潮将由‘边缘智能’而非单纯的性能提升所驱动。”

展望未来，业界的关注点正转向下一个增长引擎——AI PC的崛起。2025年，各大PC厂商已开始推出具备本地AI加速功能的新机型，例如可在本地运行生成式AI助手或大语言模型的笔记本电脑。然而，这些以AI为导向的功能尚未成为推动整体PC销售的主要因素。消费者在购机时仍更关注操作系统兼容性、性能与续航等基础功能的优化。当前AI PC更多是一种“前瞻性配置”，许多企业开始采购AI PC以避免未来被技术淘汰。

预计AI PC出货量的真正加速期将在2026年后到来，届时新一代芯片与平台将全面上市。半导体巨头正积极布局这一阶段，预计这些AI核心芯片将于2026年底实现量产，并在2027年实现广泛商用。届时，AI优化型PC将正式进入主流市场，很可能推动PC产业在这个十年的后半段迈向新的增长阶段。