Omdia：2025年中国大陆智能手机市场出货量2.823亿台 华为时隔五年重夺第一

2025年中国大陆智能手机市场出货量2.823亿台，华为重夺市场第一

根据Omdia的最新研究，2025年中国大陆智能手机市场全年出货量达到2.823亿台，较前一年小幅下滑1%。华为以4680万台的出货量重回市场第一，市场份额为17%。vivo以4600万台出货量紧随其后，市场份额为16%。苹果凭借第四季度的出色表现，全年出货量4590万台，市场份额为17%，跻身市场前三。小米和OPPO分别以4370万台和4280万台的出货量位列第四和第五位。

在2025年第四季度，中国大陆智能手机市场同比下降1%，出货量为7640万台。苹果以1650万台的出货量获得第一，市场份额为22%。vivo以1195万台出货量排名第二，市场份额为16%。OPPO出货量1160万台，市场份额有所回升，排名相较去年同期上升两位，跻身市场前三。华为和小米分别以1110万台和1000万台的出货量位列第四和第五位。

品牌表现与市场策略

Omdia首席分析师侯林(Hayden Hou)指出，苹果出货增长亮眼，其通过产品差异化的升级策略拉动整体出货并优化产品组合。iPhone 17 Pro系列受到消费者欢迎，而存储及屏幕规格全面升级的iPhone 17维持前代起售价，使得基础版在产品组合中的贡献超越历代产品。中国品牌稳步延续高端化发展策略，华为加大对鸿蒙系统的投入与全面升级，发布HarmonyOS 6，并宣布投入10亿人民币支持鸿蒙及AI生态创新。小米将旗舰机Xiaomi 17 Ultra的发布时间提前到12月，以在友商推出新品前上市。

市场展望与挑战

Omdia分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示，国补政策对市场的作用主要体现在拉动需求前置，而非创造有机增长。二三季度由于国补的不连续性，导致市场出现了一定的调整期。然而经过2025年的实践，包括苹果在内的所有厂商已经通过重整产品结构、调整定价策略完成布局，渠道商在全年运作中积累经验，建立了成熟、高效的执行流程，叠加年末及明年国补政策的延续，为2026年的市场发展奠定了稳健而积极的基础。

侯林(Hayden Hou)补充道，2026年，成本上涨将成为智能手机厂商在中国及全球市场面临的重大挑战。持续上升的存储价格，使得元器件供应、产品配置及定价高度动态化——厂商必须在成本分配、价格竞争力和硬件升级方向之间找到平衡。尽管近期成本压力存在，厂商在渠道升级、AI及跨端生态体验建设，以及影像创新等长期价值领域仍保持稳健投入。预计2026年中国市场仍将是实现价值增长和产品创新的一年。