TCL电子与Sony签订意向备忘录，有望改写全球电视市场格局
2026年1月20日，TCL电子(01070)与Sony Corporation(索尼)宣布签订意向备忘录，计划成立一家合资公司，在全球范围内开展包括电视机和家庭音响等产品的一体化业务运营。根据群智咨询(Sigmaintell)的统计数据，若合资公司在2027年成立并顺利运营，TCL和Sony的合并市占率有望达到16.7%，可能超过三星电子的16.2%，夺得全球第一，这将是中国品牌首次冲击全球电视市场桂冠。
合资公司的主要安排
合资公司将由TCL电子持股51%及索尼持股49%，承接Sony家庭娱乐业务，并在全球范围内开展从产品开发、设计、制造、销售、物流到客户服务的一体化业务运营。合资公司预计将于2027年4月开始运营，条件包括签订合同和取得相关当局许可等。
全球电视市场品牌竞争格局重塑
Sony在全球电视市场深耕超过60年，具有极强的技术研发实力和全球品牌影响力。然而，近10多年来，由于成本竞争力减弱和供应链整合能力下降，其全球出货规模逐年下降。2025年Sony全球电视出货规模为410万台，同比下降13.3%。
与此同时，TCL近年来积极拓展国内外市场，在全球范围内进行市场和产品布局，受上游面板供应链优势的加持，全球电视市场表现亮眼。2025年TCL全球电视出货规模达3070万台，同比逆势增长6.4%，未来在全球市场将保持积极扩张的策略。
| 品牌 | 2025年全球电视出货规模 | 同比增长 |
|---|---|---|
| Sony | 410万台 | -13.3% |
| TCL | 3070万台 | +6.4% |
若合资公司成立并顺利运营，TCL和Sony的合并市占率有望达到16.7%，超过三星电子的16.2%，彻底改写全球电视品牌竞争格局。
Sony品牌及高端技术加持
Sony品牌在全球电视市场是“高端技术”的代名词，其优势集中在品牌溢价、画质调校、影音生态与游戏适配。TCL的优势核心是全球领先的垂直供应链整合、全球化产能、营销和渠道布局。双方有望通过“品牌 + 技术 + 制造”深度整合，增强TCL在高端电视市场竞争力，提升销售额和品牌实力。
Sony面板供应链可能向TCL华星倾斜
预计未来Sony面板的资源将进一步向TCL华星倾斜，推动其他电视品牌与面板供应链的合作关系重组与挪移。群智咨询(Sigmaintell)认为，未来两年全球LCD TV面板供应链或将面临再次重组。
对于Sony而言，与头部品牌的产业重组或是维持“Sony”品牌竞争力的不错选择，亦是“弱化硬件，强化生态”战略的重要一步。可借助TCL的供应链优势和市场优势，推动Sony电视成本竞争力提升以及全球市占率提升。但在重组完成之前，Sony短期可能要面临一定的波动。
目前该并购案尚处于意向备忘录签订阶段，存在诸多不确定性。合资公司成立之后如何成功做到多品牌运营协同，最终能否获得1+1大于2的双赢效果，我们将保持观察。
