贝恩公司：预计2026年中国奢侈品市场恢复温和增长 美妆类别表现最为强劲

2025年中国个人奢侈品市场收缩放缓，预计2026年将实现适度增长

根据贝恩公司1月29日发布的《2025年中国个人奢侈品报告》，2025年中国内地个人奢侈品市场经历了3%至5%的收缩，相较于2024年的大幅下降，市场收缩有所缓和。尽管如此，预计2026年中国个人奢侈品市场将恢复温和增长，但复苏势头疲弱，且品牌及类别间的复苏不均。美妆个护品类表现最佳，预计增长恢复到4%至7%。

报告指出，2025年是中国奢侈品市场重新调整的一年，消费者变得更加谨慎，他们更倾向于选择那些在质量、独特性和实用性之间达到良好平衡的高性价比产品。体验型消费，包括旅行和健康，继续受到欢迎，显示出人们更偏好情感和感官体验，而不是单纯的物质商品。

贝恩公司表示，尽管2025年大部分时间消费者情绪谨慎，但奢侈品产业从第三季开始出现企稳迹象，这得益于股市走强和消费者信心增强。

本土中国奢侈品品牌的崛起

报告还强调了本土中国奢侈品品牌的持续崛起，特别是在美妆护肤和部分个人奢侈品类别中。这些品牌通过文化相关的产品设计、数字化和互动导向的消费者策略以及由本地投入和供应链支持的竞争性价格定位获得市场份额。

未来展望

展望未来，尽管波动和不确定性仍将持续，贝恩预计中国个人奢侈品市场将在2026年实现适度增长，但仍将保持全球奢侈品市场增长的基石地位。随着中等收入群体的不断壮大、消费者信心的提升以及有利政策的出台，预计将有更多奢侈品消费回流至中国内地市场。然而，增长的程度仍将高度依赖于具体的产品类别和品牌。