Counterpoint Research：2025年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139% AI智能眼镜为主要增长引擎

2025年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139%，AI智能眼镜成增长引擎

根据Counterpoint Research发布的《全球智能眼镜机型出货追踪报告》，2025年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139%，其中AI智能眼镜成为主要增长引擎，占总出货量的88%。这一增长主要受季节性需求、Meta不断扩展的产品线以及新品发布推动，尤其是来自中国厂商的新品，包括理想、Rokid & BOLON、百度、魅族以及多家中小型OEM厂商。

全球智能眼镜出货量及零售平均售价(ASP)变化

2025年下半年，全球AI智能眼镜零售平均售价(ASP)由2025年上半年的347美元升至约360美元，主要由Meta新产品提价带动。相比之下，基础型智能眼镜的ASP大幅下降至约63美元，主要是由于华为、亚马逊等高端智能音频眼镜厂商出货减少所致。

竞争格局与市场表现

Meta在2025年下半年市场份额升至82%，得益于其更丰富的AI智能眼镜产品组合。Ray-Ban Meta AI Glasses(第一代)出货量在2025年第三季度达到峰值，而Ray-Ban Meta AI Glasses(第二代)于2025年9月正式开售，显示出强劲的初期市场吸引力。

Meta在全球最畅销智能眼镜机型排行榜中占据绝对主导地位，其新产品用户评论显示，Ray-Ban Meta AI Glasses(第二代)在视频表现方面获得的正面反馈显著增加，表明Meta在视频拍摄能力上的提升已得到用户充分认可。

小米(含生态链品牌米家)作为中国市场领导者，在2025年下半年位居Meta之后，排名第二，其出货量同比增长超过200%。

区域市场分析

北美是2025年下半年最大的市场，占总出货量的37%。西欧跃升至30%，主要受Meta新产品上市推动。印度在Meta于2025年5月正式进入该市场后，2025年下半年出货量同比增长15倍，但其全球总量占比仍仅为2%。中国市场出货量有所增长，但其全球份额仍下降至6%。

全球智能眼镜市场的增长预计将持续至2026年以后，推动因素包括Meta在2026年的激进扩张计划，以及更广泛OEM厂商不断推出新产品。尽管存储器价格的上涨可能对AI眼镜市场带来一定阻力，但由于AI眼镜整体毛利率相对较高，存储器成本在总成本中的占比仍然较小，预计这一价格上涨目前带来的影响整体仍较为有限。