Omdia：2025年全球在线视频订阅用户达到22.4亿 预计2026年增长将放缓

全球在线视频订阅用户增长迅速，预计2026年增长放缓

根据Omdia最新电视和视频市场数据，全球在线视频订阅用户在2025年底达到22.4亿，较2024年的19亿同比增长17.6%。然而，随着市场逐渐进入成熟阶段，预计2026年增长将放缓至个位数水平。与此同时，全球付费电视订阅量继续缓慢下滑，同比下降1.8%至10.3亿。全球电视与视频市场结构持续向流媒体倾斜，在线视频已占全球总订阅量(33亿)的68.4%。

在收入方面，在线视频在2025年首次超越付费电视。在线视频收入同比增长13.5%至1760亿美元，而付费电视收入下降4%至1700亿美元。上述数据均包含订阅与交易收入，但不包括广告收入。

市场趋势与用户增长

Omdia全球数据显示，其所追踪的各个市场在本地层面呈现出多样化趋势，但其中一个共同主题是：新兴的价格低但有一定广告内容的会员订阅包正在吸引更多用户进入在线视频领域。

Omdia媒体、娱乐与广告团队业务负责人Adam Thomas表示：“2025年订阅用户增长17.6%，是自2021年以来的最大年度增幅。这一增长主要由电信运营商和付费电视运营商提供的补贴型广告订阅服务推动。正是这些低价方案的受欢迎程度，使得订阅数量增长17.6%，而收入仅增长13.5%。”

行业的另一个明显趋势是在线视频平台正从扩大用户规模，转向最大化提升现有用户的付费水平来实现收入的增长，通常表现为提高无广告高级订阅价格来实现。这一趋势预计将在未来几年持续存在。尽管2025年的数据表明，包含广告内容的折扣套餐能够吸引大量价格敏感型用户进入在线视频生态，但这更可能是短期现象。随着多个核心在线视频市场逐渐接近饱和，Omdia认为平台将更倾向于通过涨价提升利润，这也将导致订阅增长放缓，预计2026年全年增长为5.6%。

Omdia资深首席分析师 Tony Gunnarsson补充道：“显然，具有吸引力的广告订阅方案在2025年短期推动了SVOD用户增长。但这并未改变我们的长期预测，即未来在线视频市场将维持低个位数的年增长率。”