集邦咨询：预估2026年全球笔记本出货将衰退13.6%

苹果提高MacBook售价影响笔记本市场预期，2026年全球笔记本出货量预计下降13.6%

根据TrendForce集邦咨询的最新研究，苹果公司全面提高MacBook售价已经改变了市场对高端品牌的认知，表明即使是高端品牌也需要将部分成本转嫁给消费者。这一变化预计将加强消费者对笔记本价格上涨的预期，导致整体换机需求趋于保守。考虑到MacBook价格全面上涨将从第三季度开始影响终端市场，以及消费需求的放缓，TrendForce集邦咨询预计2026年苹果笔记本的出货量约为2,310万台。尽管下半年动能放缓，但由于上半年稳定的定价策略和MacBook Neo的强劲销售，预计全年出货量的年增幅仍将保持双位数增长。

MacBook涨价对市场竞争的影响

TrendForce集邦咨询指出，MacBook的涨价可能会减少其与部分高端Windows笔记本之间的价格重叠，促使价格敏感型消费者转向Windows阵营。然而，在笔记本价格普遍上涨和消费市场需求减弱的背景下，预计需求外溢有限，不足以成为推动市场回升的主要动力。尽管如此，与整体笔记本市场相比，苹果全年的表现仍然较为强劲。Apple Silicon平台持续推动现有用户的升级需求，加上macOS生态系统和跨设备整合的优势，有助于支撑其基本需求。但如果终端价格上涨对需求的抑制超过预期，苹果后续的出货量仍有可能进一步调整。

全球笔记本市场展望

TrendForce集邦咨询还指出，由于AI Server需求的持续扩张，半导体供应链的资源排挤效应并未缓解，存储器、电源管理IC及金、铜等关键原材料价格保持高位，笔记本整机成本结构持续承压。与2026年初相比，第二季度主流价格带CPU供应情况逐月改善，促使品牌厂商加速拉货和提前出货，使得2026年上半年笔记本出货量表现优于预期。

上半年需求的提前兑现意味着下半年可支撑市场的需求相对有限。随着零部件成本逐步反映到终端售价，消费力度开始出现减弱迹象。TrendForce集邦咨询说明，部分品牌已经明显感受到消费需求的疲软，尤其是入门及主流消费型产品的价格敏感度明显提高，消费者延长换机周期的现象逐渐显现。虽然商务换机和教育标案需求目前相对稳定，成为重要的支撑力量，但仍不足以完全抵消消费市场降温的影响。

综合上半年供给改善带来的提前拉货效应，以及下半年需求透支和终端价格上升的影响，TrendForce集邦咨询预计2026年全球笔记本出货量将下降13.6%。产业同时面临两大挑战：AI Server持续排挤存储器及先进制程资源，供应紧张和成本上升压力短期内难以缓解；另一方面，终端市场对价格上涨的接受度逐步受到考验。在供应受限和需求放缓的情况下，如何平衡成本转嫁与终端需求，将成为品牌厂商未来运营的最大挑战。