蘋果公司正面臨着一項複雜的挑戰——在維持利潤率的同時，防止消費者對價格上升產生反感。
根據華爾街日報12日的報道，蘋果公司正在考慮對即將在秋季發佈的iPhone系列進行價格上調，但公司不會公開承認這一漲價是由於美國貿易政策中的關稅所導致的。
商務部表示，在最近的中美經貿高層對話中，雙方取得了實質性的進展，大幅降低了相互之間的關稅水平。美國方面取消了91%的額外關稅，中國方面也相應取消了91%的報復性關稅；美國方面暫停了24%的“對等關稅”實施，中國方面也暫停了24%的報復性關稅實施。
中金公司計算顯示，目前美國對中國的關稅爲50%，這包括了2018年的20%加上30%（20%的芬太尼稅+10%的對等關稅）。
對於蘋果公司最盈利的高端手機，例如Pro和Pro Max型號，據熟悉蘋果供應鏈的人士透露，中國的工廠將繼續承擔大部分的生產任務。
投資銀行Jefferies估計，在蘋果去年在美國銷售的約6500萬部iPhone中，大約有3600萬至3900萬部是Pro或Pro Max型號。知情人士指出，蘋果公司將難以僅通過向供應商尋求進一步的成本節約來抵消關稅成本，這意味着如果不提高價格，其利潤率可能會受到影響。
這些情況促使蘋果公司考慮供應鏈內部人士所稱的“最不壞的選項”：提高新款iPhone的價格以保持利潤，並找到除關稅之外的理由來解釋這一行爲。目前尚不清楚蘋果將提供哪些新功能來證明價格上漲的合理性。據悉，蘋果預計在今年秋季推出的iPhone 17系列中將包含一款更薄的型號，以取代當前的iPhone 16 Plus（在美國的零售價爲899美元）。
蘋果公司的CEO Tim Cook表示，公司預計當前的關稅政策將在本季度帶來額外的9億美元成本，未來可能還會更多。華爾街日報之前報道稱，蘋果正在探索如何將部分iPhone生產轉移到美國，但這可能需要數年的時間。
