苹果公司正面临着一项复杂的挑战——在维持利润率的同时，防止消费者对价格上升产生反感。
根据华尔街日报12日的报道，苹果公司正在考虑对即将在秋季发布的iPhone系列进行价格上调，但公司不会公开承认这一涨价是由于美国贸易政策中的关税所导致的。
商务部表示，在最近的中美经贸高层对话中，双方取得了实质性的进展，大幅降低了相互之间的关税水平。美国方面取消了91%的额外关税，中国方面也相应取消了91%的报复性关税；美国方面暂停了24%的“对等关税”实施，中国方面也暂停了24%的报复性关税实施。
中金公司计算显示，目前美国对中国的关税为50%，这包括了2018年的20%加上30%（20%的芬太尼税+10%的对等关税）。
对于苹果公司最盈利的高端手机，例如Pro和Pro Max型号，据熟悉苹果供应链的人士透露，中国的工厂将继续承担大部分的生产任务。
投资银行Jefferies估计，在苹果去年在美国销售的约6500万部iPhone中，大约有3600万至3900万部是Pro或Pro Max型号。知情人士指出，苹果公司将难以仅通过向供应商寻求进一步的成本节约来抵消关税成本，这意味着如果不提高价格，其利润率可能会受到影响。
这些情况促使苹果公司考虑供应链内部人士所称的“最不坏的选项”：提高新款iPhone的价格以保持利润，并找到除关税之外的理由来解释这一行为。目前尚不清楚苹果将提供哪些新功能来证明价格上涨的合理性。据悉，苹果预计在今年秋季推出的iPhone 17系列中将包含一款更薄的型号，以取代当前的iPhone 16 Plus（在美国的零售价为899美元）。
苹果公司的CEO Tim Cook表示，公司预计当前的关税政策将在本季度带来额外的9亿美元成本，未来可能还会更多。华尔街日报之前报道称，苹果正在探索如何将部分iPhone生产转移到美国，但这可能需要数年的时间。
