艾瑞諮詢：Q1移動互聯網流量同比小幅增長 增量用戶空間收窄

2025Q1中國移動互聯網流量季度報告：用戶增長放緩，行業競爭加劇

根據艾瑞諮詢發佈的2025年第一季度中國移動互聯網流量季度報告，本季度移動互聯網流量同比小幅增長，但增量用戶空間收窄。2025年一季度，中國移動互聯網月獨立設備數均值同比增長2.6%，但單月環比增速較低，分別爲0.27%、-0.03%、0.08%，市場需求趨穩，行業進入存量競爭深化階段。

用戶粘性持續走低，存量用戶關注爭奪白熱化：截至Q1末，移動互聯網用戶單機單日有效使用時間268.0分鐘，同比下降3.9%，使用次數爲63.4次，同比下降5.1%。

行業變化

電商行業流量峯值達12.16億，社交場景消費潛力釋放，淘寶、京東(09618)、微信小店推出送禮服務，如“一禮多收”“自選時效”“隱藏價格”等，並借力春節營銷。

美食外賣行業三巨頭激烈角逐：京東外賣2月入局，以“品質外賣+低佣金”策略單日訂單破千萬；美團閃購覆蓋3000餘縣區市；淘寶閃購聯合餓了麼首周訂單破千萬，行業呈現多強爭霸格局。

社交網絡方面，小紅書借勢國際化：1月超1.7億“TikTok難民”湧入，小紅書登頂多國應用商店下載榜，英文翻譯功能隨後上線，APP月活躍設備數逼近3億。

人工智能行業Q1月活同比+46.5%，DeepSeek月獨立設備數突破1億臺；相關企業聚焦智能伴聊、圖像處理等垂直場景，推動AI技術向實用化滲透。

APP變化

從用戶增速來看，2025年3月MAU億級以上的APP複合增長前三名爲：個人所得稅、WiFi萬能鑰匙、閒魚；MAU達5000萬級以上的APP複合增長前三名是：華爲運動健康、豆包、安居客。

從用戶偏好來看，2025年3月不同用戶羣體最喜歡的APP排名如下：