艾瑞咨询：Q1移动互联网流量同比小幅增长 增量用户空间收窄

2025Q1中国移动互联网流量季度报告：用户增长放缓，行业竞争加剧

根据艾瑞咨询发布的2025年第一季度中国移动互联网流量季度报告，本季度移动互联网流量同比小幅增长，但增量用户空间收窄。2025年一季度，中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，但单月环比增速较低，分别为0.27%、-0.03%、0.08%，市场需求趋稳，行业进入存量竞争深化阶段。

用户粘性持续走低，存量用户关注争夺白热化：截至Q1末，移动互联网用户单机单日有效使用时间268.0分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%。

行业变化

电商行业流量峰值达12.16亿，社交场景消费潜力释放，淘宝、京东(09618)、微信小店推出送礼服务，如“一礼多收”“自选时效”“隐藏价格”等，并借力春节营销。

美食外卖行业三巨头激烈角逐：京东外卖2月入局，以“品质外卖+低佣金”策略单日订单破千万；美团闪购覆盖3000余县区市；淘宝闪购联合饿了么首周订单破千万，行业呈现多强争霸格局。

社交网络方面，小红书借势国际化：1月超1.7亿“TikTok难民”涌入，小红书登顶多国应用商店下载榜，英文翻译功能随后上线，APP月活跃设备数逼近3亿。

人工智能行业Q1月活同比+46.5%，DeepSeek月独立设备数突破1亿台；相关企业聚焦智能伴聊、图像处理等垂直场景，推动AI技术向实用化渗透。

APP变化

从用户增速来看，2025年3月MAU亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、WiFi万能钥匙、闲鱼；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：华为运动健康、豆包、安居客。

从用户偏好来看，2025年3月不同用户群体最喜欢的APP排名如下：