Counterpoint Research：Q1全球智能手錶出貨量同比下降2% 已連續第五個季度出現下滑

全球智能手錶市場出貨量連續第五季度下滑，中國市場逆勢增長37%

根據Counterpoint Research發佈的《2025年第一季度全球智能手錶出貨量追蹤報告》，全球智能手錶出貨量同比下降2%，已連續第五個季度出現同比下滑。印度市場的持續放緩和蘋果智能手錶出貨量下滑是主要下行因素。然而，中國市場表現突出，出貨量同比大幅增長37%，將中國在全球市場中的份額推至自2020年第四季度以來的最高水平。這一增長歸功於國內領先品牌的強勁表現，它們在本土市場需求和高性價比產品策略的雙重驅動下迅速擴張。

品牌出貨量佔比

儘管蘋果(AAPL.US)已連續六個季度出貨量同比下滑，但仍穩居全球市場第一，受益於其不斷擴大的iOS用戶羣體。緊隨其後的華爲與小米(01810)則在本季度實現出貨量顯著增長，主要得益於其強勁的本土表現、豐富的產品組合及面向中高端市場的競爭性定價策略。

相較之下，三星前代產品在全球主要市場表現不佳，導致其季度出貨量同比下降18%。

地區出貨量佔比

高級分析師Anshika Jain評論道：“2025年第一季度，中國市場實現了37%的出貨量同比增長，華爲、小天才、小米的強勢表現是主要驅動力。這些中國品牌不僅鞏固了國內市場地位，也在國際市場贏得關注，加劇了與全球主流品牌的競爭。在中國消費者中，品牌忠誠度受到民族情感、政府支持以及本土品牌在技術創新與價格層級覆蓋方面優勢的共同推動。”

*注：百分比因四捨五入可能不等於100%。

價格區間趨勢

研究分析師Balbir Singh針對價格區間趨勢指出：“全球智能手錶市場正經歷消費者偏好的顯著轉變。消費者正逐漸轉向更高價位段，尋求更豐富的功能與長期使用價值。100至200美元價位段的出貨量同比增長21%，表明健康與健身功能增強的產品需求持續上升。而入門級(100美元以下)產品則出現17%的同比下滑，說明消費者更願意爲精準度、穩定性以及生態兼容性支付溢價。”

Singh補充道：“兒童智能手錶品類繼續在全球範圍內保持顯著增長，小天才憑藉高性價比和豐富功能繼續領跑。中國依然是兒童智能手錶出貨量最大的市場，北美、亞太和歐洲等其他地區也實現了可觀增長。這一趨勢反映出家長對兒童定位追蹤的關注增加，以及希望推遲孩子使用智能手機的需求。”

市場前景

Jain就全球智能手錶市場前景進一步指出：“預計2025年市場將以約3%的速度溫和回升。推動復甦的關鍵在於產品能力的演進——製造商正加速將AI功能與下一代健康傳感器整合進設備中。同時，監管審批的推進也正使部分智能手錶具備獲得醫療級認證的可能，從而拓展其在生活方式與健康監測以外的使用場景。”

“我們還觀察到，消費者行爲正發生變化，他們對產品功能、長期價值與生態兼容性的重視正在取代對新奇性的關注。這一趨勢正在推動市場向更高端型號轉移，用戶更傾向於選擇那些能夠支持其健康、生產力及生活方式目標的可靠設備。”