IDC：2025上半年藍牙耳機市場出貨量約5998萬臺 同比增長7.5%

2025年上半年中國藍牙耳機市場出貨量增長7.5%，開放式市場和真無線耳機表現突出

根據IDC《中國無線耳機市場月度出貨量跟蹤報告，2025年6月》，2025年上半年中國藍牙耳機市場出貨量約爲5998萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場出貨量爲3831萬臺，同比增長8.0%，而開放式市場出貨量爲1422萬臺，同比增長20.1%。

頭戴市場出貨量爲413萬臺，同比增長30.1%，受到電競及學習辦公需求的帶動，入門級產品對市場帶動顯著。

主要廠商表現

小米（01810）藍牙耳機出貨量989萬臺，同比增長52.6%。華爲FreeClip作爲高端耳夾產品在開放式市場上極具標誌性和號召力，FreeArc進一步向開放式耳掛產品拓展，帶動整體增長。漫步者在聲邁系列的性價比優勢基礎上，進一步擴大花再和HECATE子品牌的競爭力，分別在年輕時尚和電競的細分賽道強化品牌特徵。Apple自2024年9月AirPods 4上市之後，在藍牙耳機市場上有明顯復甦。OPPO藍牙耳機出貨量同比增長57.2%，其中Enco R4受到手機銷售的拉動帶來明顯增量。

市場變化

2025年藍牙耳機市場主要呈現以下三方面變化：

開放式市場形態發展趨勢有所改變，耳夾市場規模和增速首次超過耳掛市場，出貨量651萬臺，同比增長41.0%。開放式耳夾和耳掛市場迎來升級，在入門級市場奠定基礎後，耳夾與耳掛品類在200-400元、400-600元等中等價位段已呈現顯著的增長態勢。手機廠商在真無線市場將更加突出，2025年上半年手机厂商在真无线市场出貨量占比67%，相比去年同期增長16個點。

IDC中國研究總監潘雪菲認爲，2025年藍牙耳機市場的結構性變化已然清晰——開放式市場格局迎來重塑，耳夾品類憑藉高端標杆引領、個性化溢價及規模擴張優勢，首次在規模與增速上超越耳掛市場。與此同時，耳夾與耳掛賽道在中等價位段的增長動能凸顯，成爲國產音頻廠商應對競爭、優化產品結構的重要方向；而手機廠商則通過持續優化用戶權益與附加價值，進一步鞏固了在真無線市場的主導地位，整體推動市場向差異化、品質化與頭部集中的方向演進。