2025年第二季度中東智能手機市場出貨量同比增長15%，成爲全球增長最快的地區

根據Canalys（現併入Omdia）的最新研究，2025年第二季度中東（不含土耳其）智能手機市場出貨量同比增長15%，達到1320萬部，成爲全球增長最快的地區。這一增長主要得益於注重性價比的消費者、節日期間的消費支出以及強勁的經濟動能。儘管地緣政治存在不確定性，該地區的智能手機出貨量依然有望持續增長。

Canalys（現併入Omdia）首席分析師Manish Pravinkumar表示：“2025年第二季度，中東智能手機市場錄得自2019年第二季度以來的最高季度出貨量，反映了該地區強勁且穩定的需求。在第一季度市場表現低迷後，第二季度實現強勁反彈，得益於渠道補貨以及廠商更新中端產品線。對於許多廠商而言，中東已成爲業務增長的核心投資目標，這與該地區政府的宏偉願景和基礎設施項目、居民可支配收入的上升、可覆蓋市場的擴大以及經濟多元化趨勢高度契合。隨着政治穩定性改善、旅客持續湧入以及其全球商業樞紐的地位不斷鞏固，中東正逐步成爲廠商在本地和國際市場取得成功的重要跳板。”

Pravinkumar進一步指出：“三星和榮耀在第二季度的表現都非常出色，均實現了高兩位數的增長。三星在整個地區均有斬獲，尤其得益於其更有針對性地推廣入門級Galaxy A系列4G機型。此外，Galaxy S25系列和S24 FE的持久需求受益於‘先買後付’選項以及更快的換機週期，而這背後是消費者升級慾望的提升。榮耀的出貨量與2024年第二季度相比幾乎翻倍，其中海灣合作委員會（GCC）市場已成爲其核心增長引擎。榮耀的快速崛起，得益於積極的零售擴張、契合當地消費者的強大AI驅動的產品定位以及極具吸引力的渠道激勵計劃。再加上力度十足的促銷活動以及不斷擴大的體驗店網絡，這些因素共同推動了榮耀的成功。”

Pravinkumar補充道：“AI必須成爲所有廠商在中東市場戰略的核心支柱，以抓住消費者興趣、渠道關注度和商業機會。該地區正在迅速成長爲全球AI中心，阿聯酋、沙特阿拉伯和卡塔爾正將AI深度融入其國家戰略。這推動了消費者興趣的持續提升，使AI成爲吸引用戶的關鍵要素——通過引人注目的功能和有針對性的網紅營銷活動，以及配合正在建設和擴大的技術基礎設施投資，廠商才能更好地切入市場。要贏得競爭，廠商必須將先進的AI功能（如實時翻譯、超個性化推薦、即時內容創作）與強大的創作者合作相結合，以提升互動、引導消費者偏好，並在競爭日益激烈的市場中將影響力轉化爲用戶忠誠度。”