IDC：2025上半年蓝牙耳机市场出货量约5998万台 同比增长7.5%

2025年上半年中国蓝牙耳机市场出货量增长7.5%，开放式市场和真无线耳机表现突出

根据IDC《中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告，2025年6月》，2025年上半年中国蓝牙耳机市场出货量约为5998万台，同比增长7.5%。其中，真无线耳机市场出货量为3831万台，同比增长8.0%，而开放式市场出货量为1422万台，同比增长20.1%。

头戴市场出货量为413万台，同比增长30.1%，受到电竞及学习办公需求的带动，入门级产品对市场带动显著。

主要厂商表现

小米（01810）蓝牙耳机出货量989万台，同比增长52.6%。华为FreeClip作为高端耳夹产品在开放式市场上极具标志性和号召力，FreeArc进一步向开放式耳挂产品拓展，带动整体增长。漫步者在声迈系列的性价比优势基础上，进一步扩大花再和HECATE子品牌的竞争力，分别在年轻时尚和电竞的细分赛道强化品牌特征。Apple自2024年9月AirPods 4上市之后，在蓝牙耳机市场上有明显复苏。OPPO蓝牙耳机出货量同比增长57.2%，其中Enco R4受到手机销售的拉动带来明显增量。

市场变化

2025年蓝牙耳机市场主要呈现以下三方面变化：

开放式市场形态发展趋势有所改变，耳夹市场规模和增速首次超过耳挂市场，出货量651万台，同比增长41.0%。开放式耳夹和耳挂市场迎来升级，在入门级市场奠定基础后，耳夹与耳挂品类在200-400元、400-600元等中等价位段已呈现显著的增长态势。手机厂商在真无线市场将更加突出，2025年上半年手机厂商在真无线市场出货量占比67%，相比去年同期增长16个点。

IDC中国研究总监潘雪菲认为，2025年蓝牙耳机市场的结构性变化已然清晰——开放式市场格局迎来重塑，耳夹品类凭借高端标杆引领、个性化溢价及规模扩张优势，首次在规模与增速上超越耳挂市场。与此同时，耳夹与耳挂赛道在中等价位段的增长动能凸显，成为国产音频厂商应对竞争、优化产品结构的重要方向；而手机厂商则通过持续优化用户权益与附加价值，进一步巩固了在真无线市场的主导地位，整体推动市场向差异化、品质化与头部集中的方向演进。