Sensor Tower：2025年全球求職招聘應用下載量有望逼近6.2億次

全球求職招聘市場增長強勁，下載量年複合增長率達11%

根據Sensor Tower發佈的報告，全球求職招聘市場正經歷穩步增長。2018至2024年間，移動端下載量年複合增長率達到11%，預計到2025年全年下載量將逼近6.2億次。美國和日本市場在求職招聘行業中表現最爲活躍，數字廣告支出與曝光量在全球範圍內領先。

全球求職招聘應用下載量增長情況

2018至2024年，全球求職招聘應用下載量呈現穩步上升趨勢，2024年下載量突破5.6億次。2025年上半年，下載量同比增長8%，顯示出強勁的增長勢頭。

全球求職招聘應用市場頭部平臺

2025年上半年，全球求職招聘應用市場頭部平臺穩固，《LinkedIn》和《Indeed》憑藉龐大的下載量與活躍用戶規模，佔據全球前兩大平臺地位。《BOSS直聘》下載量表現亮眼，已躋身全球下載榜前三和MAU榜前五，收入榜亞軍，增速遠超歐美平臺。《智聯招聘》同樣增長突出，入圍全球下載榜第8名。

在區域市場，印度的《Naukri》與《WorkIndia》下載量環比增長52%和17%，均入围全球下载榜與MAU榜TOP10。

本地化壁壘與靈活用工需求

在美國、英國、中國iOS、日本、韓國和印度市場，下載量排名前十的求職招聘應用中，超過80%來自本土發行商，顯示出強烈的本地化格局。不同市場均顯示出對靈活用工的強烈需求，尤其是日本市場，下載榜前3的位置分別被兼職應用《Timee》、《Baitoru》和《Sharefull》佔據。

廣告投放情況

美國和日本市場求職招聘行業成熟度高，數字廣告投入大。2025年上半年，美國和日本的廣告支出分別達到2億美元和1.3億美元，是全球招聘品牌的重中之重。儘管日本市場求職招聘品牌廣告支出低於美國市場，但廣告曝光量遠超美國，2025年上半年，日本求職招聘數字市場廣告曝光量高達426億次，是美國的2倍之多。

全球求職招聘品牌數字廣告投放渠道呈明顯市場差異。美國市場求職招聘品牌數字廣告投放渠道多元，社交媒體Facebook和Instagram、職業社交平臺LinkedIn和視頻平臺YouTube共同支撐曝光。日本市場LINE平臺佔據主導地位，曝光量份額爲46%，本土社交生態獨特。韓國和印度市場廣告渠道高度集中在Facebook和Instagram平臺，社交媒體广告是核心策略。