Sensor Tower：2025年全球求职招聘应用下载量有望逼近6.2亿次

全球求职招聘市场增长强劲，下载量年复合增长率达11%

根据Sensor Tower发布的报告，全球求职招聘市场正经历稳步增长。2018至2024年间，移动端下载量年复合增长率达到11%，预计到2025年全年下载量将逼近6.2亿次。美国和日本市场在求职招聘行业中表现最为活跃，数字广告支出与曝光量在全球范围内领先。

全球求职招聘应用下载量增长情况

2018至2024年，全球求职招聘应用下载量呈现稳步上升趋势，2024年下载量突破5.6亿次。2025年上半年，下载量同比增长8%，显示出强劲的增长势头。

全球求职招聘应用市场头部平台

2025年上半年，全球求职招聘应用市场头部平台稳固，《LinkedIn》和《Indeed》凭借庞大的下载量与活跃用户规模，占据全球前两大平台地位。《BOSS直聘》下载量表现亮眼，已跻身全球下载榜前三和MAU榜前五，收入榜亚军，增速远超欧美平台。《智联招聘》同样增长突出，入围全球下载榜第8名。

在区域市场，印度的《Naukri》与《WorkIndia》下载量环比增长52%和17%，均入围全球下载榜与MAU榜TOP10。

本地化壁垒与灵活用工需求

在美国、英国、中国iOS、日本、韩国和印度市场，下载量排名前十的求职招聘应用中，超过80%来自本土发行商，显示出强烈的本地化格局。不同市场均显示出对灵活用工的强烈需求，尤其是日本市场，下载榜前3的位置分别被兼职应用《Timee》、《Baitoru》和《Sharefull》占据。

广告投放情况

美国和日本市场求职招聘行业成熟度高，数字广告投入大。2025年上半年，美国和日本的广告支出分别达到2亿美元和1.3亿美元，是全球招聘品牌的重中之重。尽管日本市场求职招聘品牌广告支出低于美国市场，但广告曝光量远超美国，2025年上半年，日本求职招聘数字市场广告曝光量高达426亿次，是美国的2倍之多。

全球求职招聘品牌数字广告投放渠道呈明显市场差异。美国市场求职招聘品牌数字广告投放渠道多元，社交媒体Facebook和Instagram、职业社交平台LinkedIn和视频平台YouTube共同支撑曝光。日本市场LINE平台占据主导地位，曝光量份额为46%，本土社交生态独特。韩国和印度市场广告渠道高度集中在Facebook和Instagram平台，社交媒体广告是核心策略。