Omdia：第二季度全球電視出貨量同比下滑 2.1% 中東非等新興市場表現亮眼

2025年第二季度全球電視出貨量同比下降2.1%，新興市場表現亮眼

根據Omdia最新發布的《季度電視機市場追蹤》報告，2025年第二季度全球電視機出貨量同比下降2.1%，降至4710萬臺，低於去年同期的4810萬臺。這是自2024年第一季度以來首次出現同比下滑。

在關稅波動的背景下，廠商正在調整庫存，並將重心轉向新的目標市場。Omdia數據顯示，中東和非洲地區電視機出貨量同比增長8.7%，亞太及大洋洲地區增長6.4%，顯示主要品牌正在加大對新興市場的投入。

發達市場出貨量下降

此次下降主要集中在主要的發達國家和地區：西歐、北美和日本的出貨量分別下降9.7%、7.4%和4.5%。Omdia電視機研究首席分析師Matthew Rubin表示，歐洲和北美在第二季度表現不佳，直接原因是庫存再平衡。自去年下半年起，爲了應對更高的美國關稅，主要品牌商提前在這兩個市場增加了出貨量，這一戰略調整直接影響到第二季度的出貨。

品牌商戰略調整

TCL與海信的增速也放緩，合計同比增長僅4.8%，爲2023年以來最低水平，凸顯全球市場所面臨的挑戰。美國市場的貿易壁壘日益加劇，推動兩大品牌戰略性轉向歐洲等市場。然而，歐洲激烈的價格競爭未能有效刺激消費者需求，尤其是在缺乏世界盃等大型體育賽事帶動銷量的年份。電視的大幅折扣壓低了售價，這讓主要的非中國本土品牌帶來了較大的經營壓力。

Rubin指出：“對非中國本土品牌而言，幸運的是，中國本地電視市場仍在增長，第二季度出貨量同比上升1.6%。但如果中國內需下降，大量產品可能被推向其他海外市場，從而加劇競爭和波動。實際上，由於政府大規模補貼政策在明年恐無法延續，這種區域需求壓力轉移趨勢可能持續。”

在過去被視爲主要品牌“避風港”的OLED市場，2025年第二季度也出現下滑，同比下降1.8%。不過，這主要是由於2024款OLED機型被大幅降價清庫存，從而抑制了價格更高的2025款新品的出貨成長。