Omdia：第二季度全球电视出货量同比下滑 2.1% 中东非等新兴市场表现亮眼

2025年第二季度全球电视出货量同比下降2.1%，新兴市场表现亮眼

根据Omdia最新发布的《季度电视机市场追踪》报告，2025年第二季度全球电视机出货量同比下降2.1%，降至4710万台，低于去年同期的4810万台。这是自2024年第一季度以来首次出现同比下滑。

在关税波动的背景下，厂商正在调整库存，并将重心转向新的目标市场。Omdia数据显示，中东和非洲地区电视机出货量同比增长8.7%，亚太及大洋洲地区增长6.4%，显示主要品牌正在加大对新兴市场的投入。

发达市场出货量下降

此次下降主要集中在主要的发达国家和地区：西欧、北美和日本的出货量分别下降9.7%、7.4%和4.5%。Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin表示，欧洲和北美在第二季度表现不佳，直接原因是库存再平衡。自去年下半年起，为了应对更高的美国关税，主要品牌商提前在这两个市场增加了出货量，这一战略调整直接影响到第二季度的出货。

品牌商战略调整

TCL与海信的增速也放缓，合计同比增长仅4.8%，为2023年以来最低水平，凸显全球市场所面临的挑战。美国市场的贸易壁垒日益加剧，推动两大品牌战略性转向欧洲等市场。然而，欧洲激烈的价格竞争未能有效刺激消费者需求，尤其是在缺乏世界杯等大型体育赛事带动销量的年份。电视的大幅折扣压低了售价，这让主要的非中国本土品牌带来了较大的经营压力。

Rubin指出：“对非中国本土品牌而言，幸运的是，中国本地电视市场仍在增长，第二季度出货量同比上升1.6%。但如果中国内需下降，大量产品可能被推向其他海外市场，从而加剧竞争和波动。实际上，由于政府大规模补贴政策在明年恐无法延续，这种区域需求压力转移趋势可能持续。”

在过去被视为主要品牌“避风港”的OLED市场，2025年第二季度也出现下滑，同比下降1.8%。不过，这主要是由于2024款OLED机型被大幅降价清库存，从而抑制了价格更高的2025款新品的出货成长。