市場監管總局：《直播電商監督管理辦法》將於近期正式出臺

市場監管總局加強直播電商監管，促進行業健康發展

9月23日，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發佈會，宣佈《直播電商監督管理辦法》已進入法制審查程序，即將發佈。該《辦法》旨在明確直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等主體的法律責任，強化監督管理手段，構建全鏈條責任體系，形成監管執法閉環。

今年上半年，全國網上零售額達到74295億元，同比增長8.5%，直播電商在其中發揮了重要作用。然而，直播電商領域存在兩類突出問題：一是虛假營銷，二是假冒僞劣。市場監管總局將堅持問題導向，強化綜合治理，強力整治直播電商亂象，營造良好的網絡交易環境和消費環境，保護消費者和經營者合法權益，促進直播電商行業健康發展。

監管措施和成效

市場監管總局會同相關部門約談主要直播電商平臺，通報存在的問題，提出整改要求，不斷壓實直播電商平臺主體責任。目前，《直播電商平臺服務管理基本要求》《網絡交易合規數據報送規範》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進起草制定。

上海市市場監管局二級巡視員陶愛蓮介紹，上海市場監管部門持續加大直播電商監測監管力度，嚴厲打擊虛假營銷等違法違規行爲，着力促進直播行業規範健康發展。今年以來共查辦直播相關案件50件。

福建省市場監管局黨組成員、副局長王文生表示，福建省市場監管局成立直播電商行業專項治理工作領導小組，積極構建“源頭防範、精準監管、全鏈整治、多元共治”的監管治理體系。今年以來，已查處直播電商違法案件46件，下架違規鏈接1140條。

河南省市場監管局黨組成員、副局長、一級巡視員李澍田提到，河南省南陽市鎮平縣玉雕市場規模大，年產值超500億元，玉雕從業經營主體將近5.6萬戶。河南市場監管部門堅持服務與監管並重，堅持線上線下綜合施策，着力規範玉器市場交易秩序，助力玉器產業高質量發展。

市場監管總局新聞宣傳司副司長孫延峯表示，今天的發佈會到此結束，感謝記者朋友們的提問。