市场监管总局：《直播电商监督管理办法》将于近期正式出台

市场监管总局加强直播电商监管，促进行业健康发展

9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，宣布《直播电商监督管理办法》已进入法制审查程序，即将发布。该《办法》旨在明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化监督管理手段，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。

今年上半年，全国网上零售额达到74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。然而，直播电商领域存在两类突出问题：一是虚假营销，二是假冒伪劣。市场监管总局将坚持问题导向，强化综合治理，强力整治直播电商乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。

监管措施和成效

市场监管总局会同相关部门约谈主要直播电商平台，通报存在的问题，提出整改要求，不断压实直播电商平台主体责任。目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。

上海市市场监管局二级巡视员陶爱莲介绍，上海市场监管部门持续加大直播电商监测监管力度，严厉打击虚假营销等违法违规行为，着力促进直播行业规范健康发展。今年以来共查办直播相关案件50件。

福建省市场监管局党组成员、副局长王文生表示，福建省市场监管局成立直播电商行业专项治理工作领导小组，积极构建“源头防范、精准监管、全链整治、多元共治”的监管治理体系。今年以来，已查处直播电商违法案件46件，下架违规链接1140条。

河南省市场监管局党组成员、副局长、一级巡视员李澍田提到，河南省南阳市镇平县玉雕市场规模大，年产值超500亿元，玉雕从业经营主体将近5.6万户。河南市场监管部门坚持服务与监管并重，坚持线上线下综合施策，着力规范玉器市场交易秩序，助力玉器产业高质量发展。

市场监管总局新闻宣传司副司长孙延峰表示，今天的发布会到此结束，感谢记者朋友们的提问。