Counterpoint：2025年Q3全球智能手機出貨量同比增長4%

2025年Q3全球智能手機出貨量同比增長4%，新興市場表現強勁

根據Counterpoint Research於10月16日發佈的季度觀察報告，2025年第三季度全球智能手機出貨量同比增長4%。儘管北美和歐洲等成熟市場出貨量有所下滑，但印度、中東非(MEA)、日本及亞太部分地區的強勁表現推動了全球出貨的整體增長。

市場表現分析

高級分析師Shilpi Jain評論稱，發達市場對高端機型的需求依然旺盛，而在印度、亞太及中東非等增長型市場，經濟型5G設備也愈發受到青睞。中國市場因去庫存策略導致表現放緩，拉美市場消費者信心偏弱，整體增長相對溫和。日本市場在iPhone 16與iPhone 16e的熱銷帶動下，同比增長15%；三星的高端Galaxy S25系列在當地同樣表現強勁。

中東非地區本季度出貨量同比增長14%，主要由三星與小米的強勁表現驅動，蘋果則繼續領跑高端細分市場。該區域的增長動力主要來自豐富的中端產品組合，以及返校季需求與節前渠道備貨的支撐。

印度智能手機出貨量同比增長9%，受益於提前到來的節慶季需求、政府近期紓困舉措帶來的消費者情緒改善，以及在積極折扣與渠道促銷推動下，高端與中端機型的廣泛普及。

全球前五大智能手機品牌出貨量份額

來源：Counterpoint Research 市場監測初步報告（按出貨量統計）

注：OPPO包含一加OnePlus。百分比因四捨五入可能不爲100%。

廠商表現

研究分析師Kamal Singh指出，三星在2025年Q3以19%的出貨份額和6%的同比增長率繼續領跑全球市場。其增長主要由Galaxy A系列的強勁表現推動。新近發佈的Galaxy Z Fold7在早期用戶需求、運營商大力促銷及消費者對摺疊屏產品的持續關注的共同作用下在市場上表現突出。

蘋果本季度全球出貨量同比增長9%，爲前五大品牌中增速最快。其在日本、中國、西歐及亞太部分地區均實現顯著增長。全新發布的iPhone 17系列廣受歡迎，多地區預售量創下歷史新高。

小米以14%的出貨份額穩居第三，同比增長2%。該品牌在東南亞、中東非及拉美市場的份額持續提升，尤其在中低價位段表現突出，受益於運營商合作、促銷活動及線上線下渠道的同步強化。

OPPO與vivo分列本季度全球市場的第四和第五。OPPO在東南亞及中東非市場憑藉經濟型5G機型實現增長，其子品牌一加(OnePlus)在中国與印度市场实现强势回归。與此同时，vivo則在印度及東南亞保持穩健增長，並持續擴大在其在中東非市場的佈局。

除前五品牌之外，谷歌出貨量同比增長18%，其Pixel 9系列在市場上表現亮眼，同時AI功能的整合及地域擴張策略也進一步推動了品牌增長。