Counterpoint：2025年Q3全球智能手机出货量同比增长4%

2025年Q3全球智能手机出货量同比增长4%，新兴市场表现强劲

根据Counterpoint Research于10月16日发布的季度观察报告，2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4%。尽管北美和欧洲等成熟市场出货量有所下滑，但印度、中东非(MEA)、日本及亚太部分地区的强劲表现推动了全球出货的整体增长。

市场表现分析

高级分析师Shilpi Jain评论称，发达市场对高端机型的需求依然旺盛，而在印度、亚太及中东非等增长型市场，经济型5G设备也愈发受到青睐。中国市场因去库存策略导致表现放缓，拉美市场消费者信心偏弱，整体增长相对温和。日本市场在iPhone 16与iPhone 16e的热销带动下，同比增长15%；三星的高端Galaxy S25系列在当地同样表现强劲。

中东非地区本季度出货量同比增长14%，主要由三星与小米的强劲表现驱动，苹果则继续领跑高端细分市场。该区域的增长动力主要来自丰富的中端产品组合，以及返校季需求与节前渠道备货的支撑。

印度智能手机出货量同比增长9%，受益于提前到来的节庆季需求、政府近期纾困举措带来的消费者情绪改善，以及在积极折扣与渠道促销推动下，高端与中端机型的广泛普及。

全球前五大智能手机品牌出货量份额

来源：Counterpoint Research 市场监测初步报告（按出货量统计）

注：OPPO包含一加OnePlus。百分比因四舍五入可能不为100%。

厂商表现

研究分析师Kamal Singh指出，三星在2025年Q3以19%的出货份额和6%的同比增长率继续领跑全球市场。其增长主要由Galaxy A系列的强劲表现推动。新近发布的Galaxy Z Fold7在早期用户需求、运营商大力促销及消费者对折叠屏产品的持续关注的共同作用下在市场上表现突出。

苹果本季度全球出货量同比增长9%，为前五大品牌中增速最快。其在日本、中国、西欧及亚太部分地区均实现显著增长。全新发布的iPhone 17系列广受欢迎，多地区预售量创下历史新高。

小米以14%的出货份额稳居第三，同比增长2%。该品牌在东南亚、中东非及拉美市场的份额持续提升，尤其在中低价位段表现突出，受益于运营商合作、促销活动及线上线下渠道的同步强化。

OPPO与vivo分列本季度全球市场的第四和第五。OPPO在东南亚及中东非市场凭借经济型5G机型实现增长，其子品牌一加(OnePlus)在中国与印度市场实现强势回归。与此同时，vivo则在印度及东南亚保持稳健增长，并持续扩大在其在中东非市场的布局。

除前五品牌之外，谷歌出货量同比增长18%，其Pixel 9系列在市场上表现亮眼，同时AI功能的整合及地域扩张策略也进一步推动了品牌增长。