Canalys：一季度欧洲智能手机出货量同比下降2% 至3240万部

2025年第一季度欧洲智能手机市场出货量下降2%，三星和苹果表现强劲

根据Canalys的最新研究，2025年第一季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降2%，降至3240万部。这一下降主要受到入门级设备需求疲软的影响，部分原因是去年替换需求的提前释放以及新兴竞争者推动的激进促销导致市场饱和。

三星以1220万部的出货量稳居欧洲市场第一，同比小幅增长，其Galaxy S系列出货量创下新高，带动三星在欧洲实现历史最高的季度平均销售价格(ASP)。苹果以800万部的出货量排名第二，同比大增10%，主要受终端需求强劲及iPhone 16e上市初期渠道备货的推动。小米出货量小幅下滑2%，至530万部，连续第20个季度稳居欧洲前三。摩托罗拉和谷歌分列第四与第五，出货量分别为170万和90万部，其中谷歌首次进入欧洲智能手机市场的季度前五排名。

入门级设备出货量大幅下滑

Canalys高级分析师Runar Bjørhovde指出，2025年开局对许多欧洲智能手机厂商来说颇为艰难，尤其是那些依赖于售价低于400欧元设备的厂商。2025年第一季度，售价低于200欧元的设备出货量创下十余年来最低水平，凸显了当前需求环境的严峻。小米和摩托罗拉是排名前五中受冲击最大的厂商。

苹果和三星推动高端市场份额创历史新高

在苹果和三星的带动下，欧洲高端机型的需求持续强劲，售价高于800欧元的设备占比在第一季度达到了创纪录的32%。苹果是本季度的最大赢家，尽管进入第一季度时仍有大量iPhone 13和14的库存，其出货量依然实现了两位数增长。三星也创下其历史最高的季度高端机出货量，得益于Galaxy S25系列的强劲市场反响。

Canalys预测，2025年欧洲智能手机市场将下降3%，但2026年将实现1%的增长。Runar强调，提升运营效率与盈利能力，应成为所有厂商的核心重点，以确保长期稳定表现。