Counterpoint Research：2025年Q1中东和非洲智能手机出货量同比增长7%

2025年Q1中东和非洲智能手机市场出货量同比增长7%，市场迎来复苏

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2025年第一季度中东和非洲智能手机出货量同比增长7%，结束了连续两个季度的下滑趋势。这一增长主要得益于斋月和复活节期间的节日需求、设备供应的扩大以及通胀的温和化，共同促进了消费者支出的增加。

市场动态与品牌表现

Counterpoint高级分析师Yang Wang指出，2024年中东和非洲智能手机市场进入调整阶段，品牌专注于清理旧库存、减少新品发布和促销力度，导致活跃品牌数量减少。然而，2025年初市场迎来强劲复苏，尤其是100美元以下的平价机型，市场复苏主要得益于经济形势和市场的持续改善。高端智能手机市场，尤其是800美元以上的机型，即使在传统销售淡季也保持稳健增长，显示出高端化趋势的持续韧性。

在中东和非洲地区，5G使用率持续小幅上升，该季度市场份额达到33%，其中Samsung、Xiaomi和HONOR等品牌在400美元至499美元的智能手机中增长最快。5G手机零部件成本的降低，以及非洲运营商和政府对4G和5G设施的投资，推动了消费者对更精细设备的需求增加。

2025年第一季度，OLED显示屏的渗透率达到42%，屏幕尺寸大于6.5英寸的智能手机也得到了更广泛的使用，用户更青睐高分辨率、大屏幕以优化观感和流畅操作，同时大屏幕手机通常配备更大容量的电池，以实现长时间待机。

品牌市场份额与增长

Samsung保持市场领先地位，出货量同比增长15%，将智能手机在售型号从103款精简至76款，专注于数量更少、质量更高的产品，这一策略受到消费者的欢迎。在400美元以上的高端市场和以Galaxy A系列为主力的中端机型市场，Samsung均实现稳健增长。

Transsion通过旗下三个子品牌在中东和非洲市场占据了32%的市场份额，较去年的29%实现了增长，继续保持市场领先。其中TECNO以31%的同比增长率拔得头筹，这主要得益于其在中端市场大力促销和对零售渠道改善。

Xiaomi出货量同比降低2%，在售机型从96款缩减至74款。尽管整体下降，其LTE智能手机仍实现27%的同比增长，Xiaomi在低端市场加大了与Transsion的竞争力度，导致平均售价下降了12%，因为销量增长主要集中于50-99美元市场。

Apple出货量同比增长4%，市场份额提升至6%。增长主要动力为新款iPhone 16e的上市，这款起售价599美元的亲民机型在价格敏感的市场表现强劲。得益于与本地零售商的合作、分期付款及先享后付等方案，沙特阿拉伯和阿联酋等市场对Apple高端机型的需求同样旺盛。

Note：因为四舍五入，总计可能不为100%