Canalys：一季度歐洲智能手機出貨量同比下降2% 至3240萬部

2025年第一季度歐洲智能手機市場出貨量下降2%，三星和蘋果表現強勁

根據Canalys的最新研究，2025年第一季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量同比下降2%，降至3240萬部。這一下降主要受到入門級設備需求疲軟的影響，部分原因是去年替換需求的提前釋放以及新興競爭者推動的激進促銷導致市場飽和。

三星以1220萬部的出貨量穩居歐洲市場第一，同比小幅增長，其Galaxy S系列出貨量創下新高，帶動三星在歐洲實現歷史最高的季度平均銷售價格(ASP)。蘋果以800萬部的出貨量排名第二，同比大增10%，主要受終端需求強勁及iPhone 16e上市初期渠道備貨的推動。小米出貨量小幅下滑2%，至530萬部，連續第20個季度穩居歐洲前三。摩托羅拉和谷歌分列第四與第五，出貨量分別爲170萬和90萬部，其中谷歌首次進入歐洲智能手機市場的季度前五排名。

入門級設備出貨量大幅下滑

Canalys高級分析師Runar Bjørhovde指出，2025年開局對許多歐洲智能手機廠商來說頗爲艱難，尤其是那些依賴於售價低於400歐元設備的廠商。2025年第一季度，售價低於200歐元的設備出貨量創下十餘年來最低水平，凸顯了當前需求環境的嚴峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受衝擊最大的廠商。

蘋果和三星推動高端市場份額創歷史新高

在蘋果和三星的帶動下，歐洲高端機型的需求持續強勁，售價高於800歐元的設備佔比在第一季度達到了創紀錄的32%。蘋果是本季度的最大贏家，儘管進入第一季度時仍有大量iPhone 13和14的庫存，其出貨量依然實現了兩位數增長。三星也創下其歷史最高的季度高端機出貨量，得益於Galaxy S25系列的強勁市場反響。

Canalys預測，2025年歐洲智能手機市場將下降3%，但2026年將實現1%的增長。Runar強調，提升運營效率與盈利能力，應成爲所有廠商的核心重點，以確保長期穩定表現。