Counterpoint：到2028年书本式折叠屏手机销量预计将超过欧洲智能手机总销量的2%

折叠屏手机市场增长预测及竞争格局变化

根据Counterpoint Research的最新报告，预计到2028年，书本式折叠屏手机的年销量将接近400万部，占整体智能手机销量的2%以上。在欧洲高端市场（800美元以上），折叠屏手机的销量份额将接近10%，特别是在英国、德国等核心市场，这一比例有望更高。

2024年对于欧洲折叠屏智能手机市场而言是关键的一年。尽管折叠屏手机在欧洲大陆智能手机总销量中仅占约2%，但2024年的销量同比增长了37%，其中书本式折叠屏机型销量同比增长60%。然而，由于消费者对价格、耐用性和应用场景的担忧，书本式折叠屏手机在整个市场的占比仍不到1%。

竞争格局变化

2024年折叠屏手机市场增长的一个关键原因是竞争加剧。三星曾凭借先发优势和市场领先地位几乎垄断折叠屏市场，2022年在欧洲书本式折叠屏手机市场份额高达98%。但到2023年底，随着荣耀、谷歌、一加和传音等厂商推出折叠屏产品，三星的市场份额降至73%。2024年，荣耀凭借Magic V2和Magic V3的成功，成为欧洲增长最快的书本式折叠屏手机厂商，销量同比增长377%，市场份额增至34%。

2025年，三星推出了Galaxy Z Fold7，这是其迄今为止最薄、最轻、功能最强的折叠屏手机，预计将成为三星迄今最受欢迎的书本式折叠屏手机。荣耀也不甘示弱，推出了Magic V5，厚度仅4.1mm，具备5820mAh大电池、IP59防护等级和“鲁班缓震铰链”，重新夺回技术桂冠。

苹果预计将于2026年正式入局折叠屏智能手机市场，进一步加剧竞争。依托庞大且忠诚的高端用户群，预计在英国、德国等欧洲超高端市场中，折叠屏手机普及速度将相对较快。

竞争加剧不仅能推动技术创新，也将会带动价格下探。虽然折叠屏手机短期内难以在大众普及，但自明年起，其在高端市场中的份额有望逐步扩大。2025年上半年，受技术创新乏力与宏观环境影响，折叠屏手机销量有所下滑，但预计这一趋势将在下半年反转，并在2026年加速增长。