美国假日购物季开启，消费者面临经济逆风
美国假日购物季在黑色星期五正式拉开帷幕，但消费者正面临就业市场降温、薪资增长停滞、通胀高企以及关税政策等经济担忧。市场研究公司Circana的数据显示，尽管整体消费额预计与去年持平，商品销量可能下滑高达2.5%，意味着消费者将花费更多，但购买的商品数量减少。
Circana首席零售顾问Marshal Cohen表示，今年的假日消费季将趋于理性，预计不会是一个狂热刺激的假日季。美国零售商每年20%的销售额来自11月和12月，而今年，各公司争夺的是日益对价格敏感且内心焦虑的消费者。
零售商促销活动
尽管宏观经济动荡，零售商并未放弃促销活动。沃尔玛(WMT.US)推出了包括Vizio电视五折优惠和仅售10美元的羽绒夹克等折扣商品。亚马逊(AMZN.US)对兰蔻等品牌的美妆产品和其他奢侈香水提供最高五折优惠。塔吉特(TGT.US)除了1美元的蝴蝶结装饰品、5美元的芭比时尚娃娃和10美元的毛毯外，还对苏打水机提供近五折优惠，对苹果(AAPL.US)产品最高减免200美元。家得宝(HD.US)的部分电动工具和冰箱将享受五折优惠。
柯尔百货(KSS.US)计划在本次假日季推出“力度空前”的促销活动，以吸引压力较大的消费者。百思买(BBY.US)则预测今年的黑色星期五表现将优于往年。
消费者行为变化
消费者咨询公司Consumer Collective董事总经理Jessica Ramírez表示，消费者可能会倾向于购买明年可能受关税影响的商品。人们也在购买那些能在压力较大的时期给他们带来快乐的东西，比如用来装饰手袋的钥匙扣和其他配饰，以及用来点亮生活空间的家居装饰品。
近年来，随着越来越多的消费者利用秋季促销和亚马逊Prime Day等线上活动提前开启假日购物，黑色星期五的“节日属性”已有所减弱。战略咨询公司Kearney美洲区零售业务负责人Michael Brown表示，由于对关税的担忧，这一趋势在今年更为明显，这可能会影响未来两个月的整体消费额。
尽管如此，今年美国消费者支出仍保持相对稳定。年初，部分消费者为规避即将实施的关税，提前购买了大宗商品，推动了销售额增长。此后，强劲的股市让高收入群体持续消费。许多零售商表示，人们的购买习惯保持稳定，关税对价格的影响也没有最初预期的那么大。
然而，最近已开始出现一些悲观信号。低收入消费者正缩减支出，11月美国消费者信心指数创下七个月来最大跌幅，9月零售销售增速也有所放缓。
