群智咨询：2025年全球TV市场出货量预计为2.21亿台 同比下降0.7%

2025年全球TV市场出货量预计下降，2026年市场面临挑战

根据群智咨询数据，2025年全球TV出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7%。2026年，尽管有世界杯赛事拉动和北美退税季等因素的影响，全球TV市场全年出货量预计仍将同比下降0.6%，但出货面积预计同比增长2.3%。

品牌策略与市场表现

面对成本上升和利润下滑，全球TV市场Top10品牌群积极扩张市场份额，预计2026年出货量同比实现1.7%的增长。以下是部分品牌的具体表现和策略：

存储成本上涨推动市场份额进一步向头部品牌聚集，尾部厂商或面临洗牌。头部品牌凭借与原厂的供应协议，获得优先供货保障和相对优势的成本竞争力，有望在全球电视市场中进一步扩大份额，而中小品牌受高成本挑战面临生存压力，市场份额将呈现收缩。

市场展望与策略

面对电视市场存量竞争加剧的现状，群智咨询认为以下三个方面尤其重要：

• 精进核心技术，促进场景创新：增强自研画质芯片能力，强化Mini LED背光控制技术、突破OLED技术瓶颈，利用AI算法拓展电视应用场景，提升用户粘性;
• 强化供应链韧性与成本控制能力：通过产业链垂直整合，与核心供应商战略协同，增强供应链的灵活性和韧性;
• 优化区域策略：持续深化全球供应布局，依据区域政策灵活调整产品策略。

未来，品牌需减少低水平内卷，聚焦核心技术突破与场景优化，进而激发消费者换机需求，推动全球TV行业价值增长。